近段时间，关于“adidas浪费了30亿广告费”的话题引发营销界热议。据称，阿迪达斯花了77%的营销预算在效果类广告，23%在品牌类广告。而后意识到，花了77%的效果预算是不明智的，计算一下，至少浪费30亿的广告费!
30亿的教训引发出关于广告品效的问题:广告的“品”与“效”能否协同？助力品牌实现品效协同的最佳媒介是什么？
一个具有说服力的案例是，科沃斯(行情603486,诊股)通过新潮传媒电梯智慧屏，不仅塑造优质的品牌形象，更成为双11扫地机器人(行情300024,诊股)品类销冠。电梯智慧屏成为撬动用户强心智的“秘密武器”，助力品牌实现品效协同。
品效协同的首要任务，抢占“强心智”
任何一个营销，本质上都是一个漏斗，包括三个核心环节:第一环节，认知环节；第二环节，沟通环节；第三环节，完成购买。品牌广告的投放，主要解决认知和沟通问题；而效果广告主要促成购买。所以，广告的“品”与“效”其实是一个相互衔接的过程，两者必须相互协同，才能构建有效营销的链条。
无论是“品”还是“效”，其目标都指向消费者。所以，“消费者心智”才是品效协同的原动力。腾讯广告不久前发布的《广告有心，品效有声》品效洞察白皮书中，根据“最喜欢的品牌”、“推荐品牌”、和“品牌溢价”三个指标计算出了“心智认同指数”，而根据心智认同指数，将广告受众分为“强心智”人群和“弱心智”人群。调查结果显示，强心智人群无论在消费能力还是下单频次上都远高于弱心智人群。
品效协同的首要任务就是抢占“强心智”群体。新潮电梯智慧屏在这方面具有无可取替的优势:针对中产家庭进行精准覆盖，他们在离家、回家的电梯里，都会大概率地看到新潮电梯智慧屏上的广告，而且在封闭、低干扰的空间，目标受众会不仅会对品牌形成强烈记忆，这样的记忆正是构建“强心智”的基础，让受众对品牌建立沟通，影响消费决策。
视频内容最有吸引力，封闭空间更易达成情感共鸣
面对大众传播时代下的细分市场和细分人群，哪种广告形式最有可能实现品效协同？调查结果显示，视频广告对广告受众更具吸引力。而电梯媒体因为在封闭的空间里，所以能让受众精准接受信息，也更容易达成情感共鸣。
80%转化用户认为视频中的场景化展现会让消费者对产品产生直观想象，放大用户认知。睿米全新nex吸尘器，以“让简单加倍”为主题，构建了一个轻松打扫卫生的场景，登陆多座城市的新潮电梯智慧屏，迅速俘获一大波懒宅、带娃达人和宠物大军。
64%转化用户对ip、明星的关注使其更容易对品牌产生共鸣，并产生购买欲望。华晨宇代言的青岛啤酒(行情600600,诊股)强势霸屏新潮电梯智慧屏，以电梯场景精准锁定90后目标消费群，打造了一个年轻人的“夜猫子的花花世界”。
59%的转化用户认为，丰富多样的视频形式可以留下深刻的印象，具有调动认知的力量。李现代言的京东广告刷屏新潮电梯智慧屏，竖视频创意让内容更有沉浸感，拉近与观众的距离，创造了电梯版“抖音”的吸睛效果。
新潮电梯智慧屏通过对目标受众的精准触达，让品牌与目标用户之间产生有效的情感共鸣，对心智产生正向影响，建立“强心智”，增强用户的购买行动意向。
高触达和已转化是衡量品效协同的关键指标
广告受众人群有“强心智”和“弱心智”之分，广告投放效果也有未触达、低频触达、高频触达和已转化之分。只有将两个维度进行整合，制订出针对“强心智”人群的高触达策略，才能实现最佳转化，这才是品效协同的正确打开方式。
今年双11，众多品牌登陆新潮电梯智慧屏，借助社区电梯场景，精准锁定中产家庭这一高净值人群，创造了不俗的销售转化成绩。
燕之屋登陆新潮电梯智慧屏，抢占社区家庭消费场景，推动销售转化，成为双11燕窝行业首个“亿”元俱乐部成员；扫地机器人科沃斯与品牌大使陈飞宇，在新潮电梯智慧屏上花式演绎“解放双手，放肆生活”，更一举拿下双11扫地机器人品类热销第一。林氏木业强势联手新潮电梯智慧屏，零距离触达目标用户，双11单日成交额全渠道9.8亿，全网住宅家具行业销量no.1!
靠近家的社区梯媒已经成为品牌打透社区消费的流量利器，是品效协同的有效保障。
新潮传媒在全国100座城市拥有70万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群，是品牌抢占家庭群体心智的“万能钥匙”，助力品牌精准触达目标用户群，从抢占“眼球”到抢占“心智”。最终实现广告的“品”与“效”真正融合，创造销售转化。产品卖到家，广告投新潮。