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目前珠宝企业多加工制造和批发零售类企业，不具备规模，缺乏技术和设计能力企业缺乏核心竞争力，产品同质化严重。市场处于完全竞争的市场结构中。很多企业开始重视珠宝营销，但是缺乏 相应的技术和人才，不能够建立有效的商务网站构架。简单粗暴的学习传统网络营销，忽视了珠宝行业的特殊性。另外国内电子商务欺诈验证，消费者担心质量和安全，觉得实体店更安全放心。
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