抖音也要抖艺术！深度分众，短视频进入深水区
抖音也要抖艺术！深度分众，短视频进入深水区
如果短视频开始走文化路线，未来将会如何？
“推出dou艺计划是为了号召艺术机构、艺术家和艺术爱好者通过短视频这种大众喜爱的内容载体，传播和交流艺术、甚至创作艺术。而大众可以在观看这些艺术类短视频的过程中接近艺术、欣赏艺术、培育审美。”字节跳动副总裁张羽在12月4日的一场研讨会上说道。
根据抖音公布的数据，截至2019年12月1日，抖音艺术类视频播放量已超6344亿，其中美术类短视频播放量超815亿 。
除了艺术等泛审美领域，抖音也进一步对在线教育领域有所布局。根据9月抖音发布的数据，今年上半年，抖音文化教育领域1万粉丝以上的创作者增长了3倍多，累计粉丝数达54.2亿，成为平台上成长快的内容领域。
今年3月，抖音还率先对部分知识科普类账号开放5分钟长视频权限，并推出了“dou知计划”短视频科普知识比赛。
对此，《华夏时报》郑婷婷和书乐曾进行过交流，贫道对此分析道：
用户的需求不仅仅是浅层的泛娱乐，平台也需要差异化竞争内容。无论是为了包装，还是为了深入发展的持续性，抖音都需要在深度领域做“浅出”，让用户逐步地形成分众。
泛娱乐领域的沉淀厚度不深，随着内容的不断深入和平台竞争，用户开始出现对内容的刚性需求，所以对于跟泛娱乐为接近的传统艺术等深度文化的东西，平台用更有趣的方式进行演绎，就会形成深度用户粘性，也形成一种与其他平台不同的表现方式。
这本来就是抖音成功的秘密所在。
极致年轻的用户族群，其实是一种用户迭代。在其他短视频平台随着运营时间增长，而必然出现的用户固化下，抖音抢占的其实是新进入短视频的这部分增量用户市场。
但这并不是抖音成功的秘密，而是一般的新晋应用所惯常选择的路数，即在垂直细分市场中，找到小众中的小众，从而在市场化分众崛起。
达成崛起的抖音，需要找到更多垂直细分的领域，进入深水区。
全新的姿势和更低姿态，正在成为当下“文化+短视频”内容创造的主流方式。
去年5月，短视频平台抖音与国内7家知名博物馆联手推出的文物创意短视频《届文物戏精大会》在微信朋友圈里“火”了一把。
4天时间，累计播放量突破1.18亿次，点赞量达650万，分享数超过17万，这一播放量相当于大英博物馆2016年全年参观总人次642万的184倍。
从去年开始，一些传统文化旅游机构也看到了短视频的利好，正在以各种接地气的新方式加入到短视频的内容创作和创新之中。清明节，一曲欢快的《西安人的歌》带火西安“摔碗酒”；“五一”期间，“如梦如幻的灯景”的短视频分享，让重庆洪崖洞成为众人向往的旅游出行地……
但这显然不够，需要更多的姿势。
短视频平台恰恰是看到了这种利好。
或许，你会觉得这是偏门。但你还记得你怎么记住那些戏曲选段的吗？
不就是春晚上的戏曲联唱。
那不就是那个时代接地气、全新姿势、更低姿态的传统文化短视频吗。这不是一个新鲜事，关键你要敢于尝鲜。
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