除了“Drop”式上新 你从潮牌还能学习到啥


所谓“drop”式上新,即品牌相比传统周期,更快速开售限量新品,而这些限量版产品通常很快就会售罄。“drop”式上新最早源自90年代崛起的一众日本街头服饰品牌,包括:bape(abathingape)、neighborhood和goodenough。滑板文化品牌supreme将这一方式成功应用到了美国市场:通过推出季节性系列,同时努力保证生产数量少于需求量,每周发售该系列的部分新品。有业内人士认为,这是一种更为直接的销售方式。消费者并不清楚自己能够买到什么,“drop”式上新让品牌可以更集中地推出新品,相当于帮助消费者做出购买选择。supreme之后,nike(耐克)、adidas(阿迪达斯)、reebok(锐步)以及converse(匡威)等运动品牌也开始应用“drop”式上新。如今,givenchy(纪梵希)、moncler、balenciaga(巴黎世家)、fendi(芬迪)、prada(普拉达)等各大奢侈品牌也开始拥抱“drop”式上新。去年10月以来,burberry每月17号都会发售限量版的时装及其它新产品。现在,“drop”式上新已不仅仅是一种发售方式,品牌和零售商们需要为顾客提供更难忘的购物体验。比如,nike的小程序snkrsapp就革新了球鞋购买“游戏”,将用户购买过程故事化,重燃粉丝们的抢购热情,从而建立强凝聚力的品