相比2018年前平均30％以上的增长，今年的全屋定制已经全面降速，营收平均增速仅为10%左右。定制三大家：欧派、索菲亚、尚品宅配，2019年都出现了营收增速下滑态势，并且下行速度显著快于上一年。全屋定制行业已全面步入中低速增长，市场竞争将更加白热化，洗牌与重构或将成为下个阶段的主旋律。全屋定制竞争的最终归属将会是什么呢？同质化严重大家都在“卖板儿”目前，全屋定制行业里的头部企业做的都是标准化的定制，而为了实现标准化，对于企业而言当然是越简单越有利于标准化，结果就是大家都在“卖板儿”！但效率提升的同时，却也带来了产品同质化严重的问题。原材料相似、设备相似、产品也差不多，以至于即便是浏览全屋定制企业官方网站的范例图片也很难分辨出哪家是哪家。而到了c端，营销话术雷同、服务内容往往也只是换了个名字，对于消费者而言，全屋定制a和全屋定制b究竟有什么差别？答案就三个字：不知道。在过去的快速增长期，全屋定制企业比拼的是谁更快，比拼的是板材、功能。但是当来到现在这个低速增长区间，伴随着消费者日益成熟，二次装修、改善性装修成为市场主力，市场逐渐饱和以及竞争白热化，如果大家不能形成产品差异化，那结果只能是一起在红