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移动电子商务的普及，对消费者的需求、价值的变化产生了很大的影响。主要影响体现在消费者对商品服务的价格、质量、个性化、种类款式，以及方便程度等多方面。消费者购物偏好从以前传统的线下购物很大程度上已经转变为借助于手机、电脑、Ipad等多种移动终端的网络购物，并且占据了居民消费选择的巨大比重，这对传统零售业而言，无疑是个巨大的挑战。
在所调查的传统零售业中，有三分之二的店主表示想过做网络营销，而且35.9%的店已经正在实施中了，其中专卖店所占比例最大，其次是百货商店，这两类业态在电商模式发展中具有专业和规模优势。
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