护肤行业存在的两大问题，看看壹面湖水怎么解决的
在增长持续放缓的中国快速消费品市场中，美妆护肤行业却呈现出逆势上涨的态势。纵观各大护肤品集团2017年的财报，可以发现大众产品线放缓，高端产品线增长喜人。反映出消费者正在从价格导向型向产品及品牌导向型过渡，高端化及成熟化成为推动企业业绩增长的主要动力。然而品牌需要注意，对于秉持“一分钱一分货”理念的中国消费者来说，越买越贵只是“消费升级”的表现，升级的动力是他们相信高端产品能够带来更好的效果。
面对中国市场亟待发掘的增长潜力，各大护肤品集团纷纷加码对产品研发和品牌建设的投资，行业的持续增长也吸引了包括快时尚品牌、明星及网红等新玩家入局。其中，不少自带时尚影响力及“流量”的品牌已经取得了傲人的开局战绩。
然而，零售环境的变化和消费行为的改变也为品牌带来了诸多挑战：日益严重的产品同质化现象以及消费者与品牌之间不断被削弱的连接是品牌需要首先解决的两个重要问题。作为以绿色、健康、安全著称的知名护肤品牌壹面湖水，在新时代环境中的挑战也作出了不少改变。
和一些传统品牌相比，壹面湖水的魅力在于，它是一家