企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，，回望过去，放眼未来，这是传统企业宣传片内在的核心线索，随着传播观念的日渐完善和先进，传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳，，影视广告公司在探寻着企业宣传片创意方式的突破，站在企业形象的高度，对企业理念和企业文化进行深度的挖掘，让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上，，或通过故事的形式，或通过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播，，同时借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务，，让企业主与影视广告公司站在对等的位置，，而不是企业主只是一味的被动接受，，这是一种创新性的服务模式，也是一种具有形象传播黏性的传播路径。
历史发展企业宣传片是随着中国广播电视技术的发展，特别是市场经济的发展而出现并日趋繁荣的。中国*一支企业宣传片出现在何时何地，尚缺考证资料，但以其肯定出现在1979年中国*一支企业广告片之后推算，企业宣传片在我国发展时间最长不过30几年。作为一个行业抑或一个产业来说，时间不算久远，但因其强大的传播作用，现已成为政府、企事业单位传播中不可或缺的重要工具。企业宣传片历史虽短，但随着电视技术的发展，根据其表现内容、创意难度，特别是不同市场环境下的传播作用的不同，却可划分为4个时代。
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