2011年初产生rtb、dsp、adexchange等概念后，以实时竞价的精准广告形式迅速发展壮大，2013年，通过dsp进行投放的广告市场规模达15.3亿人民币，同比增长近180%，该类型广告预计在2016年突破百亿规模，年增长率保持在100%左右。精准广告正以各种形式迅雷不及掩耳之势地冲击市场，并被越来越多的广告主接受并喜爱。
新浪广告一直备受品牌广告主的青睐，使很多企业产生只有大品牌才能投放得起新浪的误解。2013年初，新浪领先其他门户网站推出自有广告交易平台sax，并在不久后推出需求方广告投放平台扶翼，为以效果为主导的广告主和代理商提供从媒体资源优化到智能广告投放的一条龙精准营销解决方案。
sax和扶翼的推出，在中国dsp营销领域具有里程碑式的意义，这表示门户网站向精准营销跨进了一大步，也正面印证了精准广告的光明未来。
扶翼作为新浪精准营销的重要举措，拥有三项独有且强大的资源优势：
首先是庞大的数据库。精准广告必须建立在有效的数据洞察之上，没有庞大、鲜活的数据库支持，精准就是空谈。扶翼则拥有这方面的先天优势，在整合了新浪网、新浪微博及手机新浪网三大平台数据后，扶翼拥有详细的人群分类数据，如人群基本属性、社交属性，兴趣爱好，消费习惯等等，这是精准广告投放的基础。
其次，扶翼拥有新浪优质的媒体资源。新浪的媒体价值已经被普遍认可，但其传统的售卖方式让很多中小企业望而却步。扶翼正好解决了这一难题，在保证新浪网优质资源位的同时，通过灵活的出现方式，为中小企业打通新浪广告投放的通路。
最后，拥有领先的广告技术，也是扶翼的先天优势之一。精准广告拼的除了数据库以外，就是广告技术的领先程度，新浪在中国互联网产业链中辉煌了15年，强大的技术底蕴足以支撑精准广告的技术要求。
相信新浪扶翼的推出，会在很大程度上推进中国精准广告的发展进程，降低广告主的营销成本，提升媒体广告位价值，降低受众反感度，最终实现广告链条各环节的共赢。
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