KM的核心消费者是一群将时尚放在第一位，将逼格深深刻划在心头的都市年轻人，而KM也恰如其分地营造着一种时尚高端的购物体验，虽然低价，但谁都不能否认，穿KM就是和穿大牌有同样的视觉效果。
平价大牌最合意
KM中国区负责人表示，KM不止销售优质时尚而又兼具高性价比的产品，更为顾客提供超值体验，让你每一次进店，都会有意外惊喜。它让优质时尚和低价不再成为对立面，而是融合统一起来，成为一种生活方式。而这，或许正是KM门店能逆势火爆，受到消费者热捧的原因。
尽管“低价”措施会压缩企业的实际利润空间，但是却能让更多顾客都有能力感受北欧时尚的魅力，KM坚持品牌文化与品牌打造成正比，平价的背后是近四十年深刻的品牌文化支撑，这无疑是对品质保证的最好背书。
遭遇国内山寨大军
伴随KM迅速发展的还有山寨。笔者观察到，不少服装品牌开始扎堆模仿KM、无印良品等国外快时尚品牌的店铺形象以及logo，各种山寨产品更是层出不穷。这些企业没能真正建立起自己独特的品牌灵魂和成熟的经营理念，长此以往，其存在的库存、供应链等问题也必将暴露出来。但是这些杂牌却“只得其形，不得其神”，一味模仿难有出路。
在面对服装零售业竞争激烈的形势下，KM在中国市场却能“笑看门前花开花落”，快速扩张市场，这对于中国本土服装零售业来说有着很大的启发，中国的服装零售商们应该清楚的认清形势，走出属于自己发展的独特经营之路。