最近这一年，比起以往对“muji的禅”、“apple的酷”的追捧，喜茶、抖音带来的新奇而又接地气的ip文化、潮流文化更吸引你我的视线。
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今年新春期间
南京路步行街上惊现158米《故宫文化下江南》画卷
正是世茂商业重磅改造项目
上海世茂广场与故宫博物院的跨界合作
届时正值故宫淘宝、国家宝藏掀起的故宫文化热
这幅长卷不仅掀起了一股打卡的潮流
这种传统文化的“萌系”展现方式
也开启魔都商业的新思路、新风尚
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早在去年五月，世茂宣布与日本三丽鸥达成合作
将在今年于上海世茂广场内打造
首家上海滩主题的室内hello kitty主题馆
ip文化与地缘文化结合,萌+童年记忆+创意旅游组合业态…
已然撩起了许多人的少女心
都说连锁就是把门店一家、一家的复制下去，同时要把文化、标准化、品牌连起来，今天马小妹就跟大家分享，连锁品牌的设计。
“品牌创建的产品策略在营销策略中，产品策略是最基本的一种营销策略。”
之所以如此，是因为一切营销活动必须以产品为基础。同样，在品牌创建的过程中，产品策略也是最基本的一种营销策略。这是因为，产品是顾客体验该品牌、从他人那里听说该品牌，以及公司在宣传中如何向顾客介绍该品牌的基础。
【品牌与偏见】
偏见是一种习惯性的态度，在我们有能力抵制社会影响之前已尽埋藏了这种态度。
品牌系统的方方面面更是如此！
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关于视觉偏见
人眼是一个高带宽的巨量视觉信号输入并行处理器，最高带宽为每秒100mb，具有很强的识别能力。
视觉形象也总是作为人们认知事物第一触点。
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关于魅力偏见
美学不仅在品牌的视觉识别上占重要作用，在服务中也有诸多表现。同样的服务，我们更喜欢形象好的服务员。有魅力的人通常更受欢迎。有魅力的人通常更受异性欢迎，能赢得更多的支持，人们更愿意和有魅力的人交谈，当然魅力的散发不只是外表！更多的是外表之下的情感交流。品牌也同样有自身的魅力，传达给用户更深层次的是情感交流。
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关于情感偏见
在日益紧张快节奏的生活压力下，人们正需要积极正面的情感关怀。我们需要每个善良的和富有同理心的设计师倾注一生的经历和情感赋能于产品中表达，与用户心与心的交流。新的时代下，要满足用户的“偏见”，需要新的品牌赋能。
品牌赋能ip
在这里马小妹儿要跟你说“品牌与ip”是两个概念，但也有密切的关联。对于品牌来讲，ip是品牌打造的一种新的工具或者说方法论，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并且赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时候品牌就变成了ip，也就是说，不是所有品牌都是ip，但品牌可以打造成为ip，ip是品牌进化的高级阶段。
我们那些经典的ip说起，我们在谈论“米老鼠”时，谈论的不会是那支大耳朵老鼠，我们谈论“孙悟空”时，说的是一只猴子吗？我们喜欢的只是漫威的英雄人物造型吗？相信，如果离开了这些形象背后的故事，他们和动漫专业学生交给老师的作业一样，有特点，但远没有影响力。
所以一个符号，形象，人物等，如果没有故事，它可能是厕所的指示牌，高速路上的限速标识，产品上的logo。而只有故事承载的符号才能称为ip。
既然ip是一种新工具和新方法，就像新技术和新发明一样，必然带来巨大的红利。可以说，在ip时代，品牌占据了一个ip就相当于占据了一个永久的消费入口，这个消费入口能够持续地为品牌提供流量，在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下，ip对于品牌的意义不言而喻，那么品牌到底如何打造ip呢？
根据对影视ip、明星ip、品牌ip等系列ip的深度分析和研究，我们提炼出一套打造品牌ip的方法，马小妹儿称之为品牌ip打造八字诀，即定位、人格、运营、衍生。
1定位
定位意味着战略和方向，定位的本质是建立差异化竞争，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。定位是建立品牌ip的起点，也是后续环节的指引。定位的准确与否，将从根本上决定ip的命运，好的定位是ip成功的一半。
对品牌ip进行定位是一件系统工程，既要对品牌基因有恰当的承袭，又要对目标用户群体有深刻的了解，对于时代趋势和流行文化也要有敏锐的洞察，同时又能准确研判竞争对手，在此基础上找准空白和差异点，实现战略定位。
2人格
人格可以说是品牌ip的内核，核心dna，也是ip内容创造与互动的源泉。ip人格打造最关键的一点是自带感染力，自带话题和势能。这种势能是潜藏其中的，一经激发就会瞬间引爆。就像一枚炸弹，点燃就能引爆，而一根木头则不然。因为炸弹本身就带有势能，未引爆前只不过是潜藏其中而已。人格有多大的感染力，ip就能“长”多大，没有人格感染力的ip，即使后续砸下不计量的费用去运营推广，也无济于事，因为木头终究是木头。
接下来的形象则是品牌ip人格的视觉化演绎。为什么形象很重要呢，因为形象让ip人格更加可视化和生动化，更容易被受众接受。从心智认知的角度来说，视觉的形象或符号更容易激发情绪和感染。因为有趣的灵魂，加上可爱的外表，才是真正完美的人格。
3运营
以上两点完成，也就意味着品牌ip初步塑造成功，但最终到底能不能成为ip，就要看接下来的运营。运营的关键是内容创造和用户互动。围绕ip人格和形象创造内容，进行传播，吸引粉丝互动，与粉丝共创内容，玩到一起，形成营销闭环。通过持续的ip运营，粉丝得到持续积累和裂变，品牌资产实现持续增值，最终将演变为超级ip。
4衍生
品牌ip运作成功之后，可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务，让ip价值最大化。这里需要注意，ip衍生并不是越多越好，要结合品牌战略规划量力而行，过分透资品牌ip资产，将会削弱ip的影响力，适得其反。
品牌ip只有当其被形象化、人格化，并且引爆流行之后才能算是真正意义上的ip。这就好比金庸的武侠小说刚写出来时还不能算是ip，当其开始流行并且从文学、影视到游戏被不断衍生的时候，才成为ip，并且越来越流行，后来演变成超级ip。