说到宝贝经济，你首先想到的是什么？是纸尿裤？乐婴坊？如果只是这些你就out了，现在的年轻家庭对于儿童消费出现的高频词已经是亲子游泳、亲子娱乐、亲子农场、儿童餐厅等新型体验型消费方式。
一般来说，宝贝经济指的是以0-14岁孩子为需求主体，形成的包括儿童用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的儿童整体消费需求。庞大的儿童数量、丰富多样的消费品类，宝贝经济的蓬勃发展不仅引领了新的消费趋势，还将带动新一轮的消费升级。
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第四次婴儿潮与二胎政策全面实施的叠加效应导致未来十年儿童数量剧增
2015年以来，我国新生儿数量逐年上升，第四次婴儿潮已经来临。2015年12月27日全国人大常委会表决通过了人口与计划生育法修正案，全面二孩政策确定于2016年1月1日起正式实施，该项政策的推出对于亲子市场将是一个巨大的推动力。2015年我国新出生人口数量为1600万，当年共有0-14岁儿童2.41亿人。随着“全面二孩”政策的实施，每年在原有基础上大约新增新生儿数量为100万左右，结合第四次婴儿潮，迈卓预计到2025年0-14岁儿童将达到峰值约2.72亿人。
中产阶级消费力带动消费观念升级，行业引爆“淘金热”
我国的儿童消费市场大约在2000年左右初步形成，之后随着儿童数量的增加和国民收入水平的提高，呈现出较快的市场增长态势。目前，随着80后90后人群步入结婚生子的阶段，新一代中产阶级家庭已经成为儿童消费市场的主要消费人群。这一代父母的经济条件、教育程度和育儿消费观念等较之60后、70后均发生了巨大的改变，这种转变亦将带来迄今为止对相关周边产品消费体量和深度的巨变。
目前“4+2+1”模式正在成为中国主流家庭结构，儿童逐渐成为了家庭消费的核心。新一代妈妈的超强消费意愿将投注在各自的宝贝身上，儿童消费的潜力大为提高。2015年，中国城镇和农村儿童的人均消费金额约为6300元。
以此估算，2015年0-14岁儿童市场规模约为1.5万亿。由于孩子成为全家最核心的消费投入点，儿童消费的增长代表了全社会的消费升级。经迈卓测算，未来5年儿童相关产业年复合增速将达到15%，预计2020年产业规模将达到3万亿。
亲子产业链愈加多元化，细分市场各具特色，市场分散，品牌迭代速度快
新一代妈妈群体更加注重精细化培养，她们对儿童消费的关注程度远高于以往时代的群体，养育孩子的理念也从以前的“抚养”转向了“养育”，更加注重孩子的全面发展，投入在孩子上的精力和财力相应更多，因此传统的儿童产业链的重心也从以往以饮食和服装为主转向如今的多元化方向发展。
迈卓将亲子产业链分为四大类：亲子零售、亲子娱乐服务、亲子医疗、亲子教育。
亲子市场整体规模增长迅速，细分市场多；品牌种类繁多，更新迭代速度快，但市场集中度很低。
亲子零售
亲子零售细分可分为亲子日用品、母婴用品和亲子服饰三个子行业。母婴用品市场受益于庞大的人口数量效应，增长潜力最强，发展的重心在于在快速扩张的市场中精准定位目标客户、迅速抢占市场份额；亲子服饰和亲子日用品市场增长空间相对局限。随着消费不断升级，对品牌质量的要求也在不断提升。2015年我国儿童零售市场规模达到3500亿，年复合增长率为13%，亲子零售受电商冲击较大，逐步转向类似于孩子王、母婴之家等会员制形式的一站式亲子购物体验中心，并且形成线上线下的互动。2015年母婴用品市场的领导者品牌孩子王营业收入达27.6亿元。
亲子娱乐服务
亲子娱乐服务主要分为亲子娱乐和亲子服务两个模块，更加注重家庭式消费的互动，亲子娱乐有室外主题乐园、室内游乐等。亲子服务有亲子摄影、亲子游泳及亲子理发等。亲子娱乐和服务的发展主要受益于消费升级趋势衍生的文娱消费需求井喷。2015年亲子娱乐服务市场规模为2200亿元，年复合增长率达到17%，市场规模增速明显，尤其是高端大型亲子主题公园、室内游乐品牌的市场渗透度愈发加强。
亲子医疗
亲子医疗主要分为儿科医院和儿童用药两块细分市场，从实际数据来看，过去几年儿童医疗行业缺口较大。从儿童专业医师从业数量来看，我国目前的专业儿科执业医师供给显著低于发达国家。2015年儿童医疗市场规模为1200亿元，预计未来几年儿童医院的数量将有极大提升，亲子医疗普通儿科门诊供应完全无法满足需求，导致私营儿童医疗井喷；同时，相关审批的严格，又提高了行业进入门槛和难度。
亲子教育
这里所谈的亲子教育主要是除去公立教育的私立幼儿园教育和儿童教育培训，2015年亲子教育市场规模为2087亿元，受政策优势、人口优势和资源优势三重利好，亲子教育行业前景诱人。国家对教育的政策支持力度在持续加大，科教兴国政策的推进为教育行业的蓬勃发展带来前所未有的历史机遇，2010至2015年间的复合增长率高达16%。亲子教育细分领域里k12和早教类已有市场领导者出现，目前新东方市值达92亿美元，已成为教育领域的绝对龙头。但其他分类仍然处于品牌混杂市场集中度很低的阶段，中产阶级家长对于亲子教育的重视必然为该市场带来巨大的增长潜力。
“亲子”逐步成为商业的强主题概念，业态比例不断增加
宝贝经济的大力发展，对于实体商业也是一次很大的机会，现在的家长更加注重对子女的陪伴与教育，商业地产商也开始利用儿童消费巨大的撬动效应来发展儿童业态商业,这就催生了新型体验型购物中心。
外出购物时，儿童的消费往往以家庭为单位，通常会有2到6位大人陪伴，以前孩子是陪着父母来购物，现在则变成了全家陪着孩子来休闲。孩子一人可以带动全家人在消费场所增加餐饮、服装、美容美发、生活体验等附加消费。研究表明：“传统百货商场，人均停留时间1小时；而有儿童业态的家庭购物场所，人均停留时间则是4.3小时。”在商场停留时间越长，产生消费行为的可能性也越大。
统计数据显示，2015年儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米，在过去五年间增长达538.8%。亲子业态在购物中心占比更是由5%上升至15%，在近两年提升尤其显著。
同时从购物中心各类型儿童业态比重变化可以看到，业态配比正由过去单一的亲子零售向亲子教育、亲子职业体验、亲子游乐、亲子餐饮、儿童摄影、母婴服务等领域扩展，类型也趋于多元化。
迈卓在亲子业态招商服务领域的的专业探索
天华迈卓长期以来一直关注儿童业态在商业地产中的定位和亲子主题的社区商业打造，并将持续为合作伙伴提供儿童产业的“投融资-商业定位-设计与工程顾问-招商管理-运营管理”等全产业链一站式解决方案。
秉承迈卓深厚的行业研究基础、亲子品牌大数据库、丰富的自主创新资源、复合型的专业团队及丰富的项目经验，未来我们将在【宝贝经济】板块与您分享更多儿童细分业态的市场研究以及招商运营方面的干货与经验，敬请期待。