近年来，企业为增强市场竞争力和提升品牌实力，逐渐意识到宣传工作的重要性。由于中小企业规模小、资金力量单薄等诸多方面，与同行大企业的竞争仍处于劣势这让很多企业主感到心有余而力不足。
随着互联网和移动端设备技术的飞速发展，新媒体吸引着人们的眼球。因此，越来越多的企业开始向新媒体投入重金，期待收获更高的品牌知名度和美誉度。可是市场竞争的日益激烈，国内外各种品牌林立，产品同质化现象日益严重，在这样的一个大背景下，企业想要突出重围，注重品牌宣传是企业发展关键所在。
例如迄今300多年历史的老字号同仁堂，在清雍正元年就开始供奉御药房用药，过硬的品质让它成为跨国经营的大型国有企业。然而，在新媒体的大环境下，它面临着用户价值重塑的挑战，最终选择利用新媒体向消费者传递全新的用户价值，在尝试新媒体营销模式后，其销售额比去年同期增长了50%。另外，通过互联网、广告、影视、文化活动等一些列有效的营销宣传，同仁堂扩大了消费群体和市场份额。这一案例无疑证明了新媒体对于企业的重要性。
宣传对企业的重要性
现在市场上的商品琳琅满目，应有尽有，相似的商品很多，消费者一般会选择购买知根知底的产品，而不是在市场上毫无信息的产品。面对如今竞争激烈的市场，企业一直默默无闻，是打不开销路的，必须借助一切宣传工具不断提高曝光度和知名度，尽快让人知道有这样的产品，群众才能对产品有所了解，他们产生兴趣的话，就会去消费的。
新媒体实现品牌宣传多元化
市场走向细分化趋势明显，消费者的需求也越来越个性化和多样化，以往单一的营销渠道已经不能全面覆盖企业的目标群体。过去，企业只会花很多钱建一个官网，不定期发布动态或产品信息，然而网站推广效果并不理想。
如今的新媒体提供了不少的免费开放平台，利用微博、微信、百度百科等平台，把创造的好内容和好声音传播出去，还拥有自己的流量数据，降低不少经营成本，实现多方位的传播，获得更深层次的合作互动。
新媒体打通服务、沟通“二脉”
传统媒体的传播方式是单向、不可选择的。新媒体的传播却打破了格局，为向社会公众传递广泛的信息资源和舆论表达和引导的渠道。
企业可以充分发挥新媒体的作用，把想要宣传的意识和文化根植于客户的心灵，从而提升客户对品牌的认知度和忠诚度，与新老客户建立情感联系。另外，青年员工作为中小企业的主力军，搭建这样的新媒体平台，不仅可以丰富他们的业余生活，还能够引导他们的思想、生活乃至工作方式，使得企业长期保持活力并健康发展。
总之，一个优秀的企业，它的发展与宣传都是齐头并进的。企业要积极推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，顺应大众的生活和消费习惯，从而最大限度地获取效益。