(1)网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动。二者所涉及的范围不仅限于商业性内容，即所涉及的不仅是产品生产出来之后的活动，而且还要扩展到产品制造之前的开发活动。
(2)网络营销与传统营销都需要通过组合发挥功能。二者并不是单靠某种手段去实现目标，而是要开展各种具体的营销活动。现代企业的市场营销目标已不仅仅是某个目标，更重要的是要追求某种价值的实现。目标已成为企业所要达到的境界，实现这样的目标要启动多种关系，而且要制定出各种策略，最终才能够实现预计所要达到的目的。按照这样的要求，搞好营销需要一种综合能力。
(3)都把满足消费者需求作为一切活动的出发点。
(4)对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。
(1)使传统营销的面貌发生改变，造成对标准化产品的冲击。
(2)冲击传统的营销渠道，中间商的作用产生变化。由跨国公司所建立的传统的国际分销网络对小竞争者造成的进入障碍将明显降低。对于目前直接通过因特网进行产品销售的生产商来说，其售后服务工作是由各分销商承担，但随着他们代理销售利润的消失，分销商将很有可能不再承担这些工作。
(3)促进营销策略的调整，定价、品牌、广告等策略都有所改进。定价策略走向全球化的趋势；品牌实行全国化的管理；广告障碍逐步消除。网络营销与传统营销是相互促进和补充的，企业在进行营销时应根据企业的经营目标细分市场，整合网络营销和传统营销策略，以最低成本达到最佳的营销目标。网络营销与传统营销的整合，就是利用整合营销策略实现以消费者为中心的传播统一、双向沟通，实现企业的营销目标。