随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。截止到2018年2月份，我国直播app市场渗透率达到21%，用户规模超过22亿人，且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。对于眼前的压力，软件下载有着自己的应对方式，能够通过产品自身的品质打破困境，迎来新生。
根据产业研究中心发布的《2018-2022年中国直播市场市场分析及发展前景研究报告》显示，2017年我国网络直播市场营收达到306亿元，相比2016年的220亿元，同比增长39%。网络直播已经成为我国网络文化市场的重要组成部分，市场规模快速扩大。
网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类，截至2017年12月底，各平台的覆盖率持续扩大，用户规模分别达到31亿、25亿、36亿。其中，泛娱乐直播平台的市场渗透率较高，秀场直播平台的用户群体增长较为稳定，游戏直播平台的用户黏贴度较好。
网络直播用户的年龄阶段多为22岁以下人群。在主播中，86%的主播为女性，男性主播占比为14%。但在用户群体中，男性用户占据较大份额，女性用户相对较少，女性用户市场有待开发。直播平台的主播数量较多，所受教育水平参差不齐，但经调查，主播中受过高等教育的人数比例达到45%，高于我国大学教育人口12%的比例，我国网络主播的素质较高。
现阶段，我国直播市场渗透率前三的为斗鱼直播、虎牙直播和yy，其市场占有率分别为43%、36%和34%。从日活跃用户数量均值来看，斗鱼直播、yy和虎牙直播同样位列前三，分别为671万、581万和475万。从市场占有率上来看，我国网络直播市场分散，三大巨头的市场总占有率还不足12%。但我国网络直播市场发展迅猛，各平台百花齐放，短时期内无法形成市场份额占比较大的行业巨头。
我国互联网用户基数较大，依靠人口红利，直播市场经过一段时间的火爆发展。在行业快速发展的情况下，政府的监管制度尚不到位，行业内各种乱象频发。2016年，直播行业进入大洗牌阶段，部分平台被淘汰，行业进入深度调整期。截止到2017年末，全国仍在经营的网络直播平台约有200多家，较2016年减少近百家。
在激烈的市场竞争下，数量较多、同质化现象较为严重的直播平台为了避免被淘汰，开始进行差异化市场布局。到2017年，我国网络直播平台的经营模式趋于多元化，行业融资能力增强，新增投资不断增加，投资的强劲表明了我国资本对网络直播行业前景依然看好。
行业分析人士表示，我国网络普及率不断提升，互联网市场发展已较为成熟，用户的消费观念逐渐趋于理性，对产品的品质追求不断增加。随着用户流量红利时代结束，直播平台仅仅依靠吸睛内容刷流量已经无法黏贴用户，要想获得长足发展，还需不断提高创新能力，保证产品内容质量，细分市场，吸引不同领域的用户，向差异化、多元化方向发展。