聊聊借力电视剧植入热度 克丽缇娜七月业绩再冲新高

「克丽缇娜」品牌依托专业线通路优势发展,7月营收亮眼,同比增长29%,业绩增加人民币1182万,活动店铺数占比76%,同比增长17%。通过一点一滴的努力,让克丽缇娜的市场占有率越来越高,得到的投资回报率也稳步攀升。
七月是传统意义高温酷暑的淡季,但克丽缇娜的表现异常火热。得益于热播电视剧《我的前半生》中抢眼的品牌植入,消费者对克丽缇娜的认知度和好感度均有大提升。7月克丽缇娜百度指数大幅上涨,整体同比上涨101%,其中移动端指数同比涨幅达232%。7月官网浏览量4.9万,环比上涨40%,访客数1.85万,环比上涨48%。
克丽缇娜携手热播剧《我的前半生》
电视剧热播效应延展至线下实体通路,7月克丽缇娜在福建福州、陕西西安、广东深圳共举行3场加盟说明会,新增加盟店66家。 同时剧中植入的同款产品在专业线通路上销量持续增长,仅润肤11乳液这一单品单月业绩即达近人民币1200万,新品橙花水亦表现良好,首月即售出近万瓶。
紧跟电视剧热度,克丽缇娜在大众点评上推出院线疗程——“子君同款焕美套餐”,引入电视剧女主角的体验疗程场景,为加盟店引流入店,不同地域加盟店也借力电视剧自主发展出更多符合当地人群所需的本地化搭配疗程。
克丽缇娜概念店在《我的前半生》中展示
而6月与上海国际电影、电视双节的合作影响力也一直延续至7月,克丽缇娜双“屏”发丽,良好的形象展示为品牌大加分,7月在北京举行的第六届财经峰会上,克丽缇娜荣获“2017杰出品牌形象奖”,董事长陈碧华女士荣获“2017(行业)影响力人物”,大中华区品牌营运长赵承佑先生荣获“2017最佳财智人物”。