导语：年轻人接受新鲜事物快、付费意愿更强，当具有前卫意识和良好付费习惯的90后、00后逐渐成为视频网站的观看主流群体，各大视频网站无论是在品牌识别、自制内容还是排播方式都要逐渐地根据年轻人的喜好作出调整。
在传统歌唱节目突围困难，改名为《中国好歌声》的《中国好声音》即便花重金邀请来了刘欢、那英、陈奕迅、周杰伦的半壁江山加盟，也难挽颓势，而暑期档，爱奇艺推出的一档小众音乐网综《中国有嘻哈》却意外成为爆款。《中国有嘻哈》的火爆，不仅代表着作为小众文化的嘻哈从地下已然走到地上，也代表着爱奇艺在年轻受众市场跑马圈地的又一次胜利。
在即将过去的暑期档，各大视频网站为了收买年轻用户可谓是使出浑身解数，优酷推出的自制网剧《颤抖吧，阿部！》《春风十里不如你》《镇魂街》，腾讯推出的《双世宠妃》《浪花一朵朵》《少年有点酷》等，都是根据年轻用户推出的 青春剧、漫改剧 和音乐剧。在过去的两个月，各大视频网站为了争夺年轻用户，根据对他们的了解，烹制一道道大餐。不管对不对胃口，最起码在态度上，向年轻人展示了自己的诚意。
换口号、改皮肤、见爱豆，视频网站吸粉玩法多
年轻人接受新鲜事物快、付费意愿更强，当具有前卫意识和良好付费习惯的90后、00后逐渐成为视频网站的观看主流群体，各大视频网站无论是在品牌识别、自制内容还是排播方式，都要根据年轻人的喜好做出调整，这是近两年，行业内形成的共识。
“年轻人是文娱消费的主体。”去年年末， 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷的掌门人杨伟东 在优酷上线十周年时这样说道。
为了靠近新生代，视频网站大有由外到内改变自我的决心。去年年末， 优酷、腾讯、乐视 各大视频网站不约而同地进行了一个动作: 改口号、换皮肤 。
细心的用户会发现，从去年年末开始，点开各大视频网站，弹出的第一个界面，发生了某些细微的变化：
优酷的slogan由曾经的“世界都在看”变成了“这世界很酷”。
腾讯视频的slogan从“视全视美”变成了“不负好时光”。
乐视视频的slogan由“颠覆全屏实力”变成了“就视不一样”。
虽然对于用户来说，这仅仅只是几个字之差，但对于一个企业来说，口号的变化却代表着平台定位和指导纲领发生了全方位的转变。
如果说，曾经的“世界都在看” “视全视美”还是遵循传统用户“从众式”消费心理诉求设计的广告语，那么，“这世界很酷” “不负好时光” “就视不一样”则完全是为了贴近90后、00后的求异心理，而设法做出的改变。
而除了作为纲领的口号发生了颠覆外，为了迎合年轻观众的喜爱，各大视频网站在图标和页面设计上，也试图令其更加简洁、更具漫画感。
优酷
腾讯
与优酷、腾讯的改头换面不同，一直在“收买”年轻人方面早有心得的爱奇艺则显得格外淡定。但在局部装饰上透露出的“小心机”，也暴露了其背后的商业步调。
凭借着《盗墓笔记》《灵魂摆渡》《奇葩说》《中国有嘻哈》等先锋自制内容吸了大量年轻用户的爱奇艺，已经不满足于单从线上，吸引年轻用户的注意和好感度，俨然把吸粉动作从线上引到了线下。
从去年开始，爱奇艺开展“夏日青春漾”的主题活动。利用暑期档，发动观众通过线上收看爱奇艺视频参与答题，赢取超级会员、电影券、火爆ip周边等礼品，幸运观众更有机会获得到综艺录制等活动现场与 “爱豆”线下亲密接触的奖励，试图从线下 增强年轻用户的黏性 。
次文化受追捧、内容布局向年轻人喜好靠拢
当90后、00后逐渐成长为文娱文化消费的主体，他们推崇的二次元文化、嘻哈文化等也逐渐成为资本逐利的热点。
在 二次元文化 方面， 腾讯、爱奇艺、优酷 三大视频网站均加快了在动漫领域上的抢滩，这其中以腾讯耕耘最久、布局最广、动作也最为迅猛。
2012年，腾讯成立动漫网络平台 腾讯动漫 ，目前，腾讯动漫的网络平台和相关产品覆盖动画和漫画 用户超5000万 ，现已是中国最具规模的原创及正版动漫网络平台。
今年，上半年，腾讯视频推出动漫《全职高手》在豆瓣上获得 8.2 的评分，刷新了二次元圈对国产动漫制作水平的认知。而近几日，更有自媒体爆出，腾讯光今年上半年集中投资了10家动漫公司，几乎瓜分了国产动漫的半壁江山，佐证了其动漫资源上的强势。
优酷视频方面，今年暑期推出漫改剧《镇魂街》，试图在打通次元壁上做探索；而这两年，在自制剧和自制综艺出尽风头的爱奇艺，在近日举办的自制动画暨ip战略的发布会上，也推出了马伯庸《四海鲸骑》等重点项目。同时，聘请了林更新担任爱奇艺自制动画的代言人和首席催更官。
除了逐渐广普化的二次元文化外，视频平台还在着力挖掘年轻人感兴趣的 其它小众文化 ，如今年爱奇艺推出的爆款网综《中国有嘻哈》。作为中国首档hip-hop的文化推广节目，《中国有嘻哈》把一直作为小众文化的嘻哈，从地下带到了地上，不仅让更多的普通观众认识了嘻哈文化，还见证了小众文化在吸引注意力上的强大潜力。而其导演车澈在接受媒体采访时，也曾提到，接下来会把青年文化作为一个侧重方向，有可能将推出一系列青年文化的头部内容。
网生一代多追求新鲜感，除了爱奇艺外，腾讯也在一些 小众青年文化 做了一系列摸索，比如自制网剧《薛定谔的猫》《少年有点酷》弥补了中国在音乐剧上的空白。
不光是对次文化的挖掘，对大众剧集的生产和排播上，视频网站也逐渐走 年轻化道路 。早在去年，优酷发布了燃血青春、纯美绝恋、欢乐喜剧和超级热剧组成的3+x的大剧热综布局，展现了其向年轻用户市场进取的决心。
今年暑期档，其自制网剧《颤抖吧，阿部！》，以其反套路、无厘头的特点，意外成为一匹黑马，其制片人向记者透露，《颤抖吧，阿部！》最开始启动的时候，就明确把目标用户定位为以24岁以下的女性。而优酷今年夏天推出的其他剧集，如台网联动的玄幻剧《醉玲珑》、青春剧《十里春风不如你》 和漫改剧《镇魂街》， 均是为了满足年轻用户需求，所做的内容布局。
从目前的形势来看，在年轻用户市场的抢占上，三大视频平台在某些领域的确存在竞争，但却已逐渐显示出不同的平台优势。在自制综艺方面，爱奇艺势头较猛，而腾讯的动漫布局显然已居于行业的领先地位，而随着阿里的加持，优酷的自制剧投入不断加大，优势也越发凸显。
而以后随着市场的不断试炼和洗牌，估计每个平台都会逐渐摸索到自己擅长的某几个类型的内容，逐渐出现 内容的差异化 ，来保持自己的 核心竞争力 。
【来源：烹小鲜】
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