2017年6月12日,南都－京东消费研究所正式发布《2017美妆消费报告》,通过大数据对行业发展大势、潮流风向、用户画像等进行多层次解读，深刻洞察了中国化妆品渠道、品类、潮流趋势及用户变化。
报告显示，线上美妆销售成亮点,带动整体化妆品行业增长。透过数据不难发现，全球美妆市场亮点在中国，而中国美妆市场的亮点又在优质线上渠道。
根据欧莱雅2016全球美妆报告，2016年全球化妆品市场规模同比增幅4%，同期国家统计局数据显示，2016年中国零售额同比增幅8.3%。2016中国美妆品类线上交易额同比增长31.1%,是整体化妆品零售增长率的4倍。2016京东美妆个护销售额同比增幅高达102%。
美妆线上消费渗透率逐年增长
《报告》显示，2011-2017年线上美妆消费渗透率持续上升。宝洁线上销售相比过去增加27%，销售占比33%；联合利华线上占比25%，比线上销售前增长了44%；汉高线上销售占比最高，已达到56%；上海家化也达到44%。
同时，调研数据显示，“线上渠道购买最多”的用户占比最高，接近30%，线上线下购买频率相当的用户占比27%。美妆商品的网购习惯已形成，线上渠道也因运营成本低、直接与消费者互动等优势成为众多国际大牌、新兴品牌和国产品牌的选择。
随着线上销售渗透率逐年增长，国际品牌也在加速布局国内一线美妆电商平台。以京东美妆为例，在2015年12月～2016年9月期间，就有sk-ⅱ、悦诗风吟、曼秀雷敦、雪肌精、medihal、thehistoryofwhoo、雅漾等洋品牌进驻。
而伴随着洋品牌进驻中国美妆电商平台，进口品牌销往中国31个省市。各地的消费者只要动动手指，就能享受世界品牌快递到家的电商购物体验。进口商品已销往中国31个省市，除北上广外，江苏、四川、浙江、山东、河北等地是京东平台上购买进口商品最多的地区。
新世代成线上美妆增量担当
《报告》发现，新世代80、90后是护肤美颜的主力军，更是线上美妆消费的增量担当。其中，80后在面部护肤、香水彩妆消费者中数量占比超过40%，同时也是消费额同比增长最大的用户群，增速超过120%。同时，90后消费额同比增长接近100%，表现了很大的增长潜力。
2017消费者护肤和美妆意识显著增强。具体到品类，随着消费升级持续发酵，2017年1-4月，从美妆品类销量同比增速top8品类来看，彩妆占据4位，“眉眼之美”品类受热捧。而众所周知的是，彩妆的爆发与经济体的发达程度紧密相关。
2017销量增长top品类
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