店糖分析|“新零售”下的商业空间装饰行业

一、
互联网时代,传统技能价值将被重塑
马云曾在公开演讲上喊话「未来的十年、二十年,将没有电子商务这一说,只有新零售一说」;
线下商业零售行业被连续唱衰好几年之后,2016 下半年两件事引起了整个互联网的关注:2016 年9 月,三只松鼠第一家实体店在安徽芜湖开业;雷军宣布小米要在3 至4 年内办1000 家「小米之家」,要「做科技界的无印良品」。下面的这篇文章或许能给大家更多的启发和信息。
二、
城市化改造,市场巨大
随着线下商业实体重现复苏趋势,再加上中国城市化的进程,据中商情报网的统计,商业空间建筑装饰市场规模按复合年增长率15.9%增长,2015年市场规模为4104亿元。然而,互联网电子商务的兴起对传统线下实体店铺等商业空间的发展构成影响,2015年至2016年间的平均按年增长率为13.7%。为应对互联网的冲击,多家商业实体开发商开始调整定位并增加了更多服务体验功能,预期自2016年起,商业空间建筑装饰市场规模将按复合年增长率18.2%增长,至2019年市场规模达7703亿元。
三、
新观念新模式的到来
从消费者角度来看,对于商业空间的理解已经迅速提升到了一个新的高度,中国人的“不管这个东西是不是好看,只要有用就可以”这种旧观念正在快速改变。需要通过对空间视觉、听觉、触觉的设计形成场景化体验化的消费业态,才能增加消费者驻停时间。
在“体验消费”中,消费是一个过程,消费者是这一过程的“产品”,当消费结束的时候,留下来的将是对过程的体验——体验另一种身份、体验异域生活,以及体验自身的创造力等。消费者愿意为这类体验付费,因为它美好、非我莫属、不可转让、转瞬即逝。
四、
注重品质细节,审美度提高
进入互联网时代,无论是消费者或者从业者基本都已80、90、00后为主,他们热衷娱乐消费、品牌消费,喜欢标新立异、追求个性。苹果里程碑式的事件改变了他们的审美观,让他们更加重视品质和细节,对个性定制化形象的追求完全颠覆了以往千店一面的形式。
五、
设计驱动制造,数据优化产业链
目前商业空间装饰行业从原材料供应、商业道具、软装饰品加工生产、设计、施工到最后空间投入使用,已形成了一个产业链,但由于行业集中度低,行业规范性不高,用户需求繁多,信息不对称等原因,造就了“大行业、小企业、低价值”的特点。未来通过设计先导获取行业特征、用户需求数据;以设计驱动施工和制造,在行业内建立行业数据信息化平台,并以此优化重塑整个产业链。
互联网+已经无孔不入地渗透到社会生活的各个方面,站在时代巨变的风口上,传统技能行业和制造产业该如何寻求开放并与互联网深度碰撞,以求升级或者逆袭,让我们将拭目以待!
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