7月25日，因受今年第10号台风“麦德姆”的影响，台州地区风力较大并伴随着大面积强降雨，大大增加了路面行车的难度。
当天晚上20时50分许，台州监控中心接到一起报警，驾驶员称他驾驶的运载大型广告牌的货车，在经过甬台温高速温州方向1661K处时，由于受大风影响，加之在运输途中广告牌捆绑处松动，车上一块长约七米、重达两百多公斤的广告牌被风掀出车斗，掉落到护栏外，请求援助。
考虑到事发地点正处于秀岭水库位置，广告牌极有可能掉入水库。于是，监控员一边让驾驶员停止自行寻找，一边通知该路段的巡逻民警及轮胎车赶赴现场查看情况。约15分钟后，民警反馈，广告牌掉落在水库边的堤坝上，但由于广告牌体积及重量过大，必须由吊车作业才能将它拉起，而当时该路段风雨交加，路面行车视线清晰度不高，开展施救作业非常危险。因此，监控员和值班民警商议后决定等第二天天亮后再进行吊车作业。
7月26日凌晨6点左右，广告牌被顺利被吊起。