吴金志 手把手教你做产品经理
今天与你分享一下作为产品经理如何预估产品市场的规模。
我们要做一件产品有没有前途，前途有多大，确实是和市场规模相关的。我们在做一个产品之前是不是要去了解这个市场规模呢？我们了解的时候如何去了解，我大概把它抽象的四点。
我们去评估一个市场规模的时候，基本上以这么一个方法去做。当然，关于市场规模评估的文章也好、资讯也好，或者说有些书是专门讲市场规模的，我们想更深入的了解市场规模这方面的知识，我推荐大家去找这一方面的书去深入的学习。
在这里我们讲一下简单的一个预估市场规模的办法。首先，市场规模的人群，我们做一件产品一定要知道它的人群是什么。
比如说，像我录一门课的市场规模是多大呢？
我在这里面说我要去评估我的人群，我这个课程是针对什么样人群的。前面我们讲过了，人群包含了直接的人群、间接人群以及潜在的人群和他的消费能力。最直接的人群就是三种：第一个大学毕业生想要找产品经理相关实习或者工作的人；第二个已经了做产品经理做了两年内，但是产品的整个知识体系不完整比较迷盲，很多小公司其实是很不规范的。第三个，现在是做研发或者做设计或者做运营等等其他岗位，想要转产品管理的人，这三种人群都是我的直接目标用户。这些人有多少，我们可以去网上找下资料，估计三四十万还是可以的。
间接人群现在来看不是你的人群，但有可能变成你的人群。比如现在的培训机构、比如现在其他产品经理讲师都是间接的人群。可以称之为潜在人群，最主要潜在的人群是什么？高中毕业生刚上大学的人，过两年他肯定成长为了我的职业人群，我们对人群存在环境所进行的一个评估。专业的评估手段我们却读文献或者专业的方法会更好一些。
第二个行为的品质，行为的品质用户在消费的时候，消费的周期是多少呢？每天要消费好几次，微信每天我的销量一次还是每天一次呢？是一周一次还是一月季度还是一年，还是这一辈子就一次，相信我这一门课程对大家可能说一年一次。
但是，我还会随着规模的扩大我们将来会做周边上下游其他的课程，相比较来说我想给大家提供的是完整知识体系，你消费的频次可能会多一些，数量多一些。我们在做产品的时候需要评估，我们比如说消费一辈子也是一次的东西，它也是有帮助的。
比如说买房一手房。
一辈子对大部分人而言，一辈子可能就买两套房，可能二三十年十几年一次他也是有市场的。
第三个自身优势，我们主要来知道竞争对手是谁？他们有什么样的能力优势，我们跟他们去竞争的话有哪些是我们自身优势。我们有储备比较多的产品经理，我们有比较多的成功经验的产品经理等等这些，或者说我们有比较强大的市场推广的团队，这些都可以做我们的优势。
我们优势不明显的前提下，我们是不是就不要去做这些事情了呢？也不是的。因为，还有一些看它的未来的发展趋势，有些行业到目前为止没有寡头出现的。
比如说，我们做电商，现在淘宝、京东是绝对的寡头非常规模庞大，占的市场份额两个加起来几乎超过市场95%的场份额了。到目前为止，教育这个行业并没有哪个在线教育我是这个世界上老大，几乎是没有的。统统规模的可能就几十家上百家没有寡头出现或者占市场份额的机会比较大的。
同时我们又会看到，在这两年有一种称呼叫区中心化人人都是ip，一个人你有能力你把你的能力攻陷出来分享给大家，这个分享的过程可以是你获取经济收益的一种手段。建立自己品牌的一种手段，我们去做这个事情的时候，也会评估未来的发展趋势。相信在通过2016年支护（音）、芬达这些东西的伙伴，包括这些产品的伙伴，人们尤其是互联网的人群大概中国有3000万的规模。这部分人群他的付费意识会越来越强。
之前比如说你找个验证码注册码可能去淘宝花钱买一个，慢慢变成花50块钱买个正版的，慢慢变成常态普及。同样的话，对贡献产品、贡献内容这一块，它未来也会变得更加的平等、人人都可以去贡献。所以，结合这么一个东西我认为我们课是有前途的，这只是举个例子。我们做产品通常是从四个方向维度去分析，做一些相必要的自我内容。
市场规模人群成为它的付费意识，加上消费能力和频次，以及每年的增长。
市场价值下面我举个例子，人群只有1万个付费意识的人有5%，每个月消费能力是一个月30块钱，消费频次是每个月都要消费，每年增长这个市场规模越来越大，每年增长10%，得出来结论这个市场规模就有十几万，这只是一个简单的公式。
当然市场规模你想要把它熟悉透彻，肯定不仅仅是我们一页ppt一节课就能够讲明白、讲透彻的，需要大家在你有精力有时间的时候去详细研究这一块。当然我们做产品经理的时候，这方面是要去做的，有可能做得不那么专业。很多情况下你得到是一个命题作文，可能你不需要去评估市场规模什么的。但是，从我们的心底里面从我们意识里面，我们要知道假如我们自己做一件事情，如何评估它的市场规模，这一点我们是需要知道的。
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吴金志，电子商务（京东商城）和互联网教育（跟谁学）产品经理、网络视频课《手把手教你做产品经理》创作者、图书《京东店铺装修一本通》作者、域名投资（业务10多年）爱好者、知乎第20360号注册用户；个人主页http://kunkun
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