从今天起，你在京东分不出自营和第三方商品的差别了。
3月20日，京东宣布关闭“自营旗舰店”和开放平台“品牌旗舰店”，以后京东自营和第三方销售的同一品牌，将在京东上唯一的品牌官方旗舰店售卖。
作为电商平台，京东自营一直是京东的招牌，而今天京东却主动推翻了一贯引以为傲的自营模式，不仅引起一片哗然，也让人好奇这背后究竟有何原因。
首先，京东自营的招牌出现了隐忧。之前，知名作家六六还公开在自己的私人社交账号上发表了《无赖京东》一文，直指“京东自营非自营”，清晰的逻辑和确凿的证据让京东在回应内容不实、涉嫌夸大编造和诽谤后迅速承认错误，向六六道歉。
而道歉后不久，京东亲自将自营这块金字招牌摘了下来。对于在京东上习惯了购买自营产品的消费者，这无疑加剧了他们的不安心理。如果说之前的自营至少还有一层保障，那么从此以后，京东将第三方和自营产品一起售卖，彻底打破了这层保障——谁知道你买到的是京东自营，还是第三方售卖的产品呢？
据悉，京东的此次变革可能和其市场份额的连续下滑和gmv增速的疲软相关。2017年第三季度京东的市场份额下滑到仅剩26.9%；第四季度的gmv增速也创下了京东ipo以来的季度增速最低。面对不利的市场局面，京东这一招“断臂求生”旨在将重心放回3c家电传统主业上，希望能振兴3c这一拳头板块，也借此重拾消费者信心。
但京东所谓的打破品牌商“自营旗舰店”和开放平台“品牌旗舰店”界限的这一举动，多少与此前京东自营的招牌相悖，消费者能否接受，需要打一个问号；另外，假货对于京东来说是不能回避之痛，想要与消费者建立长久稳定的关系，必须把售假这一沉珂解决掉。
毕竟，自媒体时代，每个消费者都能成为六六；但京东，可再禁不起几个六六了。