中国的老品牌如何突围？日本一家有300年历史的杂货店中川正弘商店给出了答案！
"我想振兴日本工艺品！"——中川
大家好，我是日照君。谈到我们在中国的老品牌，你会想到什么？张小泉？直列上升？王马子？悦来坊？白羚羊？
你注意到这个问题了吗:我们不记得很多老品牌了。随着时间的推移，它们慢慢地从我们的视线中消失了。这可能是我们中国人最大的遗憾。
在邻近的日本，有一个有300年历史的杂货店品牌，它经受住了战争和现代工业的冲击，但它深深扎根于日本人民的日常生活中。这是“中川正气店”。
在今天的中国，当我们谈论一个老品牌时，我们总是想通过各种方式发扬它的工匠精神和古老的技术传承。中川正弘不这么认为。
重塑和创新是这个有300年历史的品牌重生的关键词。
今天，我们将走进这个历史悠久的品牌，看看它如何不断探索自己的品牌之路。
中川正弘商店是一家有百年历史的商店，其总部位于日本奈良。它的外观是传统的京都风格，与周围的建筑融为一体。
中川正奇店
中川正奇店
中川正奇店
中川正奇店以亚麻面料“奈良孙”起家，柔软舒适的“奈良孙”被人们视为高品质的瑰宝。
在江户时代，“奈良孙”服务于皇室和武士阶层，甚至被德川幕府指定为皇家物品。借此机会，它发展迅速。在那个时代，从皇帝到贵族，他们都以拥有一块“奈良孙”为荣。
奈良太阳工厂展厅
然而，奈良阳光工厂的展厅并没有持续多久。德川幕府的倒台使得奈良孙的需求直线下降，中川正气店和当年的许多老字号一样，陷入困境，濒临破产！
勉强维持着的中川正弘面临着生与死的选择，而在第十三代接班人中川淳接手后，他们终于开始了大刀阔斧的改革和反击！
中川接管店铺后，决定彻底创新，并提出了两个关键点:“创新”和“重塑”。
中川春的第一个品牌:“优中川”已经改变了面貌
友中川的品牌标识“友中川”是中川正气店的第一个子品牌，由中川春的母亲早年创立，是中川正气店成立之初的唯一品牌。基于奈良的传统亚麻工艺和图案，它专注于日常用品，其顾客主要是日本的家庭主妇。
“你中川”在中川心目中占据着最重要的位置。它成为中川确立重塑概念后的第一个目标。
他提出了“日本布料”的概念，将日本古代继承的技术、材料和意境与现代时尚相结合，规划了服装、披肩、箱包等一系列时尚物品的整体造型风格。
零钱包:小花图案
硬币钱包:鹿家族
葛石贝剑系列:牡丹胸花
玫瑰胸花
蚊帐布风扇:蚊帐ぅちわ
太阳伞:ふき
漆唐林:彩绘耳环
手提袋:feiler×优中川-手巾付款
藤制手袋:“游中川”的重塑，暴露在格子里，拯救了中川正奇陈旧、过时、土气的产品线。如果它们重生了，它们会更受当代家庭主妇的欢迎，成为她们最喜欢的小商品品牌。
第二个品牌:“崔庚基萨拉”横排空天生
崔庚·基萨拉的标志
然后，在2003年，他创立了新品牌“崔庚基萨拉”。这个品牌有一个更清晰的定位，专注于礼品杂货。设计中加入了更多现代而简单的设计风格。
中川想在人们的脑海中留下“如果你想选择礼物，就改变kisara”的想法，所以他在包装设计方面做出了很大的努力。
挂面:葛そぅめん
呵呵子:小さなぉもたせ侠
金瓶梅:吹送夏天
季节の の の の纸草金鱼
茶叶理论:抹茶
鹿笔“礼物”在日本社会中起着重要的作用。自日本室町时代以来，送礼之风盛行，礼品包装大放异彩。
经过一番研究，中川决定对日本室町时代的礼品包装美学进行升级，重新定义包装用纸、搭售技术和装饰形式，并从“送什么”、“送谁”和“为什么送”等不同角度入手，使“崔庚基原”的包装美学赢得了人们的心。
礼品:干餐具套装
礼物:花束毛巾
礼物:日本日历-手帕
礼品:蚊帐布毛巾
广普制造:柠檬红茶
凉茶包装
2007年，日本中生代设计师、熊本熊之父水野彩香成为中川命运中的一位贵族。
这时，中川正弘的品牌在日本人心中变得越来越重要。中川春和水野彩香一拍即合，决定推出“中川正弘店”作为公司的第三品牌！
水野彩香为中川昭一正气店设计的全新标识与“有中川”和“要更基原”的本质区别在于，为了唤醒人们对日本旧物的记忆，中川昭一和水野彩香对日本传统生活中仍在使用的产品进行了整理，并对设计进行了改进，以使其重新焕发活力。
这是水野彩香提出的“古为今用”的管理和设计理念，贯穿了中川七届政府十多年的发展历程。
水野彩香认为中川正弘的悠久历史和奈良的开端这两个深刻的文化象征是最引人入胜的。因此，鹿，奈良的象征符号，成为中川正气店的主要视觉符号。后来，他还为该品牌设计了具有奈良特色的“鹿”主题招牌，并改进了店铺设计。
裁缝盒套装
酱油瓶
门饰:小さな阿吉赛装饰
挂画:荷花鹭
仓库:民运仓库-角箱-笼组-小筋
芳香疗法:夏香的“潮言石”
芳香疗法:在夏香装饰。2016年，在中川正气店成立300周年之际，水野彩香专门设计了纪念标识。三百年后，中川正气店历经风雨，从重塑到振兴，真正成为代表日本的国内产品之光。
300周年纪念2021有声小说大全标志
回到原来的心，保护小企业中川春曾经说过，“好的商品不是盲目追求高端和高科技，而是真正解决人们生活中的正当需求！”
在重塑了自己的品牌后，中川的目光瞄准了更远的地方。在东京办公室的招待会上，中川说:“我想振兴日本工艺品！”中川正气店从此确立了新的使命。在振兴日本工艺美术的伟大愿景下，他毫不吝惜地为其他同事提供帮助。
“平织”蚊帐抹布
事实上，早在2008年，他就用“创新”和“重塑”的概念来帮助奈良唯一的蚊帐布厂获得新生。
蚊帐布曾经是奈良县的一种特殊产品，但是随着生活方式的改变，这种产品逐渐被人们所忽视。中川正弘(nakagawa masahiro)从布料技术开始，开发了一种适合普通人的“平纹”蚊帐布，并将其应用到每个人日常生活所需的破布上。
蚊帐布:抹布的设计继承了过去“日本生活”的智慧，还获得了2008年日本优秀设计奖(good design award)的金奖，至今仍保持着200万册的年销量。
hasami
之后，中川的下一个客户是丸弘，长崎县博佐米町的一家陶器制造商。这家企业在2009年濒临破产。在中川淳的帮助下，丸弘建立了一个新品牌hasami。
hasami:改善重塑
当设计哈萨米的品牌标志时，中川昭一想要打破哈桑那种“只有薄白瓷”的刻板印象。为了突出品牌的色彩，logo设计了一个“釉药夹”，将坯料浸入多色釉药中。
他还开始丰富hasami的产品线，杯子就是一个典型的例子。马鲁希罗曾经只提供白瓷，这是老式的形状和单一的颜色。新hasami马克杯的设计非常独特:它看起来像一个乐高玩具，不用的马克杯堆放方便，不占任何土地，颜色非常丰富！
hasami:化妆舞会nakagawa不仅使maruhiro实现了销售的飞跃，也为bozokancho的陶艺发展带来了新的生命，振兴了当地的支柱产业。
垦丁工作坊
中川淳帮助的另一个企业是刀具品牌tadafusa。在中川淳协助该品牌之前，tadafusa拥有900多种产品。
在对原品牌产品进行梳理的过程中，中川淳采取了与丸之内不同的策略。900多种产品被简化为“三把必要的刀和下一把”的概念，一个新的品牌，我的车间，就这样诞生了。
我的车间:改进和重建我的车间，在传统手工锻造菜刀的基础上，增加了只能用机器制造的“波浪形刀片”，生产出前端呈波浪形的面包刀，成为最受欢迎的产品之一。
垦丁工场:中川春，刀具的结合，使有300多年历史的手工锻造菜刀再现，也带动了新潟县锻造业的发展。
像上面两个这样的成功案例数不胜数。中川春也充分利用了自己品牌和渠道的优势，把其他工匠的作品放在自己的店里。与此同时，他推出了“日本城”和“大日本城”两个品牌，展示和销售他成功改造的日本传统手工艺品。
日本城市
“日本城”强调日本各地区之间的关系，深度挖掘当地特色产品，并在自己的商店销售。
从那以后，你可以在任何一家中川正弘店买到日本各地最正宗的产品。
日本城市
奈良鹿幸运标志
奈良鹿幸运标志
大日本城
“大日本城”将把这些本地产品带出商店，走向世界。
中川说:“虽然目前的环境并不好，但如果日本的300个产地在100年后仍然存在，日本有可能被称为‘工业大国’吗？”一步一个脚印，中川淳正逐步接近他的目标！
他接手公司14年以来，在日本已经开了25家分公司，公司的财务报告从2002年的7300万增加到2016年整整300周年的2.86亿(以上都换算成人民币)，实际上他已经将公司的业绩提高了惊人的14倍！无数的小企业和工匠在他的帮助下重生了！
“创新”和“再造”的法宝帮助中川正气店在他接手的这些年里走得越来越远。
结论:中国老字号中川正奇店的未来:奈良店
皇家茶巾:中川正气店的起源我们有没有想过为什么中国有这么多老品牌？
我们擅长宣传，愿意创造动力，但经典老字号真正需要的可能不是我们的呐喊。我们制作了很多关于老品牌的纪录片、传记和书籍，但最终留下的可能只是他们过去的影子。
看完中川正气店的发展历程，或许老品牌的继承者们需要反思:中国传统工艺真正延续下去的不应该是停滞不前，固守古老的规律，而应该是不断的自我改造。
对于设计师来说，除了视觉形象之外，更重要的是帮助挣扎在泥沼中的老派企业理清自己的品牌优势，找到自己悠久历史中的亮点，进行创新。
越来越多的日本老字号走出了困境，而一些中国老字号近年来开始慢慢改变。然而，对我们来说，真正重塑和创新百年老店的道路可能才刚刚开始。
参考文献:
1.“日本风俗和小事情”[日本]中川正气店
2.鲸名(身份证号:zzcetistar)“中川正气店，已经开了300年，靠的是梦想和美貌。”
3.《生活好》(身份证号:gh _ 322e25500b09)“中川正奇——如何让一个300岁的品牌变得时尚？》
4.“中川正奇店|百年老店新老”
图像源:
日本中川正气店官次元世界突破之乐园王者最新章节方网站
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文章来源：www.atolchina.com