01
王朝开启
1990年3月1日，立陶宛宣布从从苏联独立，建立立陶宛共和国，苏联从此开始真正意义上的解体，一个时代就此落幕。
2010年3月1日，广州一家叫做恒大的房地产企业，宣布以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权，广州足球俱乐部正式更名为广州恒大足球俱乐部。广州足球从此开始进入到“恒大时代”，一个全新的“恒大王朝”在中国足球史上就此开启。
同一年，恒大足球在韩国教练李章洙的带领下，提前三轮冲超成功，次年便在中国足球联赛上演“凯泽斯劳滕”神话，获得中超冠军，在此后的几个赛季里，恒大连续中超夺冠7次，亚冠夺冠2次，并于2015年11月06日在新三板上市，被誉为“亚洲足球第一股”，成为中国最为成功、最具影响力的职业足球俱乐部之一。
足球，成为了地产大亨许家印多元化的集散地，然而并不是全部，恒大的梦想里除了足球，还有大娱乐、饮用水、粮油、保险、金融，还有——汽车！
许家印曾表示：“多元发展绝对不是我们的权宜之计，而是具有长远性、全局性、根本性的发展大战略。我们要进入的新产业新项目，将来的年销售额也要达到几百亿上千亿的规模。只有这样，我们的多元化才有意义，才能达到战略发展的真正目的。”
02
球衣上的秘密
五年前，广州天河体育场，亚冠决赛次回合，广州恒大如愿以偿捧得了亚冠奖杯，恒大冰泉则几乎一夜成名。
相关电视台在比赛转播间隙，时长5秒钟的“恒大冰泉”广告频繁播放；广州恒大最终夺冠，而庆功表演的背景板上，印的还是“恒大冰泉”的标志。恒大这一波借势营销，可以写进营销界的所有教科书，然而这并不是第一次，也不是最后一次。
2013年11月10日恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，全面解开恒大冰泉的神秘面纱，正式对外宣布进军高端饮用水市场。
市场定位没有错，时机没有错，营销手法营销节点更是出神入化，然而卖水和卖房子终究还是两回事。
2014年8月27日，广州，天河体育中心，亚冠联赛四分之一决赛，广州恒大足球队2:1主场拿下西悉尼流浪者。
人们在关心恒大进入四强的同时，更关注恒大的球衣胸前广告：因为他重复了恒大冰泉上市的脚步。
整场比赛的过程中，“恒大粮油”四个大字及“放心粮、放心油”字样首次出现在广州恒大足球队球服的正面，在全场近5万名球迷以及数十亿电视观众的关注下，恒大粮油借助亚冠比赛横空出世，一炮而红。
2014年10月26日，中超第29轮，广州恒大vs北京国安，广州恒大球员球衣的名字栏被“咔哇熊婴幼奶粉”占领，整个天河体育中心外也充满“咔哇熊”元素，在当天的赛场上，场内外观众目光所及的各个区域，都能看到“咔哇熊”婴幼奶粉的产品元素，形成立体化传播全覆盖。天河体育中心体育场的led大屏播放咔哇熊婴幼儿配方奶粉宣传片，球场边的led广告牌不间断轮播咔哇熊奶粉的广告。咔哇熊婴幼儿奶粉或迅速在中国婴幼儿奶粉市场占得一席之地。
2015年11月20日，广州恒大淘宝主场1-0小胜阿赫利，以1-0的总比分夺得2015赛季亚冠冠军。
在一份东风日产的公告中，将恒大球衣广告合同违约又一次曝光在公众面前，因为恒大球衣广告又换了，换成自家的了——恒大人寿，这个代表着恒大进军金融行业标志的品牌。
不过这次并没有像恒大冰泉那样，引发巨大的效应，这一行为甚至将恒大置于没有契约精神的境地，可是恒大并没有因此而感到惋惜，随后恒大人寿在股市掀起一波举牌浪潮，包括举牌万科股票，人们才发现恒大在金融市场的巨大力量。
2016年3月16日，广州，天河体育中心，2016赛季亚冠联赛h组小组赛第三轮，广州恒大2-2憾平浦和红钻，“恒大金服”亮相亚冠足球赛场，引发外界关注。球衣配新业务标志再现经典“许氏营销”。
2016年3月17日，恒大金服具体的项目发布揭晓，为恒大旗下的互联网金融平台。
2016年10月15日，石家庄，2016赛季中超联赛第27轮，广州恒大客场6-0大胜石家庄永昌，恒大队的胸前广告又变了，从原来的“恒大”变成了“10.18发财节”。而“10.18发财节”是恒大金服新推出的活动，即日起在恒大金服平台上抢购任意定期理财项目， 10月18日起就可以投资“收益翻倍”半年期项目。
足球——却承载不起恒大的多元化梦想，它本身就有不能承受之重。2018年半年报显示，恒大淘宝上市主体，浮亏62.9亿元人民币。
2016年9月28日，中国恒大（03333.hk）公告称，以27亿元收益代价出售旗下粮油、乳制品及饮用水（包括恒大冰泉）非主营业务卖给了深圳涞涞涞实业有限公司。
2016年12月6日，保监会决议将于近日派出两个检查组分别进驻前海人寿、恒大人寿。其中，进驻前海人寿的检查组由发展改革部牵头，进驻恒大人寿的工作组将由资金运用监管部牵头。此前已经因其股票投资中的“快进快出”行为，被保监会约谈，要求其深刻反省短期炒作股票对保险行业及保险资金运用带来的负面影响。
2018年3月29日，恒大金服官网理财频道中，定期理财产品项下是空白的，处于无标的可投的状况。截止到发稿日，依旧是空白页面！
看似风光的多元化背后，实质上是恒大难以逾越的转身之痛。
03
汽车来了
2014年11月26日，国家发改委产业协调司印发《新建纯电动乘用车生产企业投资项目和生产准入管理的暂行规定（征求意见稿）》（国办发[2014]35号），这是中国新能源汽车及智能汽车发展的标志性文件，针对新能源汽车及智能汽车市场准入，做出了指引政策。
2017年12月26日，国家发改委还制定了《智能汽车关键技术产业化实施方案（简称“实施方案“）》，方案明确了发展目标和主要任务，提出了重点工程，并制定了相应的保障措施，这对于提升我国智能汽车关键技术水平具有重要的指导意义。
2017年12月27日，财政部，国家税务总局，工业和信息化部，科技部四部门联合发布了《关于免征新能源汽车车辆购置税的公告（简称“公告”）》，对新能源汽车免征购置税的相关事项做出了说明。“公告”明确，自2018年1月1日至2020年12月31日，对购置的新能源汽车免征车辆购置税。
2018年2月28日，《中华人民共和国2017年国民经济和社会发展统计公报》发布，中国国家统计局工业司司长在发布新闻稿中写道：“新兴工业产品产量高速增长。2017年，工业机器人、民用无人机、新能源汽车、城市轨道车辆、锂离子电池、太阳能电池等新兴工业产品产量分别增长68.1%、67%、51.1%、40.1%、31.3%、30.6%，呈现高速增长态势。”
报告中，明确写道“全年新能源汽车产量69万辆，比上年增长51.2%”，这是一个无比诱惑人的数据。
2018年4月12日，工业和信息化部、公安部、交通运输部联合发布了《智能网联汽车道路测试管理规范（试行）》。业内普遍认为，智能汽车产业发展前景巨大，能够使我国现有汽车产业规模再扩大1万亿元，同时能够拉动5g、车联网、大数据、人工智能、新能源汽车等多个领域实现快速发展。随着相关政策的出台，智能汽车产业将进入政策红利期，万亿规模市场也将加速崛起。
对应的看一下报告中提到的增速：
新能源汽车——51.2%，城市轨道交通——40.1%：《中国制造2025》提出纯电动和插电式混合动力汽车、燃料电池汽车、节能汽车、智能互联汽车是国内未来重点发展的方向。
锂离子电池——31.4%，太阳能电池——30.6%：动力电池是新能源汽车的核心零部件，是整个产业发展的关键。锂离子电池成为我国目前新能源动力电池产业发展方向。
这些，都和车有关——尤其是智能汽车及电动汽车！
04
恒大造车
2016年8月18日，格力电器发布公告，公司第十届七次董事会审议通过了《关于公司向特定对象发行股份购买资产方案的议案》。公司拟以发行股份方式收购珠海银隆100%股权，交易价格为130亿元。收购完成后，珠海银隆将成为格力电器的全资子公司，并纳入格力电器合并报表范围。接下来的两年的时间里，格力集团经历了盈利不分红、宝能集团恶意收购、长园集团收购案、芯片投资案等事件；银隆同样经历了工厂被停工案、ipo辅导暂停等事件，格力的智能汽车及新能源汽车之路，还有很长的路要走！
同样的事情，又一次上演，不同的是，主角从董明珠的格力电器，换成了许家印的恒大集团而已。
2018年6月25日，恒大集团旗下恒大健康公告称，公司以67.467亿港元收购香港时颖公司(season smart limited)100%股份，从而获得45%的smart king公司股份。此前，香港时颖公司(season smart limited)投资20亿美元（已投入8亿美元，余款将于2019年12月31日和2020年12月31日或之前分别分期投资6亿美元）成立合资公司smart king，占45%股份，原ff股东以ff（faraday future（ff））公司作价入股占smart king33%股份，公司管理层占22%股份。
作为收购主体的恒大健康，在2018年半年报中写道：
“faraday future现雇有1,000多名前沿技术专业人员，目前在中美两地提交申请专利接近1500件，获中美颁授专利超过380件。这些专利涵盖三电系统、自动驾驶、车联网、生产和制造领域，包括大负载电力输出技术及t型逆变器获得美国专利。”
显然，恒大这次想通过收购全球领先的新能源汽车技术和产品，认为其有机会在高速成长的新能源汽车行业当中获得强大竞争力，有一定的品牌影响力，能占领一定的市场份额，并最终实现业务多元化。从而实现“恒大汽车梦”。
而被收购方的主体，faraday future的实际控制人，便是贾跃亭——前乐视的实际控制人，他的造车梦，始于“乐视超级汽车”。乐视超级汽车的品牌名称正式定名为“lesee”。le代表乐视，see代表“乐视超级电子生态”（super electronic ecosystem），具体品牌理念为电动化、智能化、互联网化、社会化，号称是“完整的汽车生态系统”，这是驱动乐视造车的核心理念。
faraday future——就是许家印大老板和贾跃亭本次舆论战的核心。
许家印的恒大要转型，要有新的增长点，汽车是未来的方向；贾跃亭宁可放弃国内所有资源及资产，也要在汽车上孤注一掷的发展，看中的也是汽车行业的发展。智能汽车及电动汽车等新能源汽车，是全世界范围内一个崭新的领域，无论互联网公司或者成功的汽车制造厂都在进行着激烈的竞争。
05
车轮上的强国
从宏观经济来看，各国均把汽车产业作为制造业支柱产业，可以简单的从汽车品牌、gdp方面分析一下：
世界银行发布的全球国家及地区gdp排名前15分别是：美国、中国、日本、德国、英国、法国、印度、意大利、巴西、加拿大、韩国、西班牙、澳大利亚、墨西哥及俄罗斯。
美国，2017年美国制造业增加值里面的前八大产品：电脑和电子产品（16%）、化学产品（15%）、食品饮料烟酒（12%）、机动车及零配件（8%）、机器机械（7%）、合金产品（7%）、石化产品（5%）、其他交通设备（6%）。
机动车及零配件（8%）:美国三大汽车公司通用，福特，克莱斯勒及配套的零部件企业。
日本，日本舆论认为，没有汽车产业的成功，就没有日本经济的成长，因此，日本汽车产业被誉为“国民产业”，而支撑日本汽车业走向世界，并在数量上称雄全球的则是日本实力强大的汽车零部件产业。汽车制造业是支撑日本经济发展的最重要基干产业，2014年，日本汽车制造业的出货额达到51.97万亿日元，占日本制造业出货总额的17.8%，整个机械制造行业出货额的40.9%。主要品牌有：丰田、本田等。
德国，德国联邦统计局日前公布的数据显示，从2005年至2015年的十年间，德国汽车工业产值在德国经济中的“分量”显着增加。2005年德国汽车工业产值占德国国民经济总产值的3.4％，2015年这一占比增加1.1％至4.5％。与此同时，汽车行业人均生产效率也大幅提升，2005年至2015年期间，经价格调整后的德国汽车行业员工人均产值平均每年增长4.6％，而整个德国制造业的人均产值年均增速也不过是1.6％。主要品牌有奔驰、奥迪、大众等。
英国，英国汽车产业协会（the society of motor manufacturers and traders, smmt）发布的2016英国汽车产业持续可能性报告书。根据报告内容简单的介绍一下英国的汽车产业现状。2015年英国汽车产业销售额716亿英镑，约占gdp总量的4.1%，同比2014年667亿英镑，增长7.3%。2015年年产汽车168万辆，同比增长5.2%。主要品牌有：捷豹、路虎、宾利、劳斯莱斯等。
法国，法国是欧洲第二大汽车生产大国，汽车制造业在法国具有举足轻重的地位。资料显示，就业人口53.4万列第四位，占法国就业人口的2.3％，gdp占比4.3％，法国每生产的两辆汽车中就有一辆被出口到国外，出口率50%以上。主要品牌：标志、雪铁龙、雷诺等。
意大利，世界汽车主要生产国，也是重要的汽车市场。意大利拥有自己完整的汽车产业体系，以菲亚特为代表的意大利汽车制造工业，在整车及发动机设计与制造、研发能力与水平、制造工艺与技术领域均处于世界先进水平。菲亚特克莱斯勒汽车股份有限公司（fca）是全球第七大汽车制造商。截至2016年底，fca在意大利及全球设有162个�...