钟南山商业代言之争:名人商业代言的必然命运
在商业社会，名人被商业利用是不可避免的命运。要么你拥抱商业，要么被商业所拥抱；你要么利用商业，要么被商业利用。名人的经历完全是商业时代的命运。
我想起了在我们出版界流传的一个笑话:据说美国有一个聪明的出版商会在新书出版前把它送给总统。如果总统已经翻过来看过了；他会打出这样的销售口号:“一本总统读过的书”；这样，新书就可以销售了；但是，如果总统不读他送的书，他将贴上另一个销售口号:“一本总统拒绝读的书”，新书仍将热销。当然，这只是一个玩笑，没有办法评价它的真实性。然而，这也表明，即使你是美国总统，也很难逃脱被企业利用的命运。
再告诉我一件关于我自己经历的事情。几年前，我陪同已故著名主持人赵忠祥到扬州参加他的新书《湖畔私语》的宣传活动。此次活动是受扬州书店和图书馆的邀请。最初，我们认为这是一个简单的文化活动。然而，当我到达扬州时，我在一条主要街道的十字路口发现了一个广告招牌，上面写着“欢迎赵忠祥老师来扬州”。当时，我的一位女同事非常激动地告诉赵小姐，扬州非常重视您的活动。赵老师笑着说:“你太嫩了。人们在利用我。显然，作为一个老江湖，赵先生对这些企业的做法非常了解。晚上，主人举行了欢迎晚宴。除了文化机构的领导，真正的东道主是扬州当地的一家大型房地产开发商。当然，晚餐是豪华的。宴会期间，老板亲切邀请赵先生一行考察指导新开工项目。因为这是第二天下午的活动，空第二天早上就出来了。老板旁边的领导也一致建议赵先生去看看，因为这个项目是在一个风景优美的景点，值得一看。此外，领导们还强调，该项目是全市重点工程和明星工程。果然，第二天一早，老板和领导们的豪华车队来到酒店接生存在轮回世界最新章节我们，先是陪着吃早餐，然后又陪着赵先生逛了逛他喜欢的扬州老街古玩市场，然后一路参观了老板的房地产项目。当我到达目的地时，有一个盛大的欢迎场面，鼓声和美丽的女人摆好了阵势；市副市长特意接待了赵一行，并亲自陪同考察了房地产项目。
后来我问了对方的领导，才知道我们的文化活动是他们的文化部门给当地的文化传播公司策划和实施的，所以他们带了相关的商业内容。当时我其实非常生气和不满。但赵忠祥先生一点也不生气，大家都欣然接受了。当我回到北京在南京机场休息时，我问了赵先生，他说这种现象太正常了。如果扬州没有一些商业内容，那岂不是亏本生意？我们来扬州是为了宣传图书，对方不仅买书，还在全市最大的会议中心举办了“湖滨聊天”的出版活动，并邀请赵先生与扬州近千名读者及几乎所有当地新闻媒体见面互动。他认为我们的活动可以说是完全成功的。当赵老师这样说的时候，我的心都碎了。
现在我回头谈谈“钟南山院士的商业代言”。“钟南山登广告招聘安慕喜、联华晴雯”的网上传言已被钟院士正式否认。我个人完全相信，以钟院士的地位和影响，系统的黑科技网吧txt下载他不会主动为这些商业企业说话。但我们不能完全否认，钟院士被商业化利用也是一个客观事实。尽管钟总裁不能拥抱商业，但他也无法逃脱被商业拥抱的命运。就像上面提到的赵忠祥先生，他无意为一个房地产开发商去搭建平台，但他客观上被房地产开发商“充分”发挥了“平台”的作用。
在商业社会，名人的自然“流动”是最大的商业价值。无论是政治名人还是社会名人；无论是职业名人还是艺术名人，都是一样的。它们的商业价值，不管你想不想用，最终都会被利用——即使你是总统，你也不能逃避它。然而，一些名人愿意利用他们的声誉来实现他们的商业价值，转化为商业利益；一些名人不想。
我不认为名人实现他们的商业价值是不道德的——只要这是合法的。相反，这是值得称赞的——因为它从本质上和客观上促进了商业的繁荣。例如，美国政治家有退休后写回忆录的传统——例如，克林顿、小布什和奥巴马都出版了自己的回忆录；此外，包括米歇尔在内的希拉里和劳拉等几位总统夫人也写了回忆录；这是他们实现名人商业价值的重要途径。至于艺术家和演艺人员，他们靠名气谋生。那么专家学者呢，如果他们也善于将自己的声誉转化为商业财富，当然也没什么好大惊小怪的。
文章来源：www.atolchina.com