【来源：媒介360（imedia360）】
连日来，关于电视媒体市场上半年的数据报告陆续出炉，无论是电视媒体整体收视情况，还是电视综艺或电视剧的收视排行，透过这些系统化呈现的数据，我们多少能感知到电视行业正在面临的挑战。
开机率下降，收视总量下滑等老生常谈的话题自不必说。综艺节目在经历前两年的喧嚣与热闹之后，也渐渐归于平静，卫视节目招商难，冠名费遭遇天花板，综艺播出比重下降明显，爆款节目缺席，文化类节目虽广为热议，却“叫好不叫座”。电视剧整体收视也不如去年，除个别头部资源，大多数收视都在0.5以下，周播剧场，只为培养年轻观众收视习惯。
本文，我们通过2017年上半年央卫视频道收视大数据，来解读电视行业的痛点与走势。
1、电视收视总量下滑，观众被互联网分流
2017上半年，电视收视总量同比下滑，无论是平均到达率，还是人均收视时长，都呈下降趋势，日均观众规模缩小，忠实度稳定。
一线卫视累积到达率表现比去年总体是有下降，这与整体晚间开机率的下降存在直接关系， 与15到24岁还有25到34岁的观众离开电视机有关。
一线卫视受影响较大，它的总体观众规模比去年略有减少，但到达率还维持的很高。
二线卫视的观众到达规模很难再维持下去，只靠晚间两集剧让观众有一个收视习惯，再去维持收视率非常难。
互联网新媒体的发展创造了新的传播渠道，也在潜移默化中重塑看电视的方式。从举家围坐荧屏前，到边看电视边刷微博，越来越多的人习惯于在大、小屏幕间自由流转，表达观点、参与互动。 受众的影响力正沿着“媒体链”逆向蔓延，革新着从节目制作到产业发展的方方面面。
2、综艺播出比重下降明显，收视比重降幅明显
今年上半年综艺市场在经历最初市场红利期之后，开始有逐渐转冷的迹象。2017年上半年所有调查城市观众全年人均综艺节目总收视时长为 3102分钟 ，占所有节目收视总时长的 13.3% ，较2016年同期水平有所下滑。
根据csm52数据显示，今年上半年收视过3的季播综艺节目为零，综n代节目表现疲软，收视率明显下滑；爆款节目缺席，尽管文化类综艺类深受社会广泛热议，但也面临“叫好不叫座”的尴尬。
周末综艺节目市场的竞争依然激烈；各周天综艺节目收视比重均有所下降，周日、周一下降最明显，周五综艺节目基本维持稳定。一般而言，19:00点至22:00点被认为是综艺节目“黄金档”，其中周五、周六的“黄金档”更是每家卫视的必争之地。上半年央卫视频道，每天920黄金时间段，综艺节目首播和重播都在下降。
此外，值得关注的是，继“限娱令”“加强版限娱令”“限韩令”，以及对网络视听节目进一步加强管理的《通知》之后，广电总局最近开始关注“全明星阵容综艺”节目。根据相关 “限令”意见 ，从下半年开始，全明星综艺或将被移出“黄金档”，《极限挑战》《挑战者联盟》等节目首当其冲，播出时间已近20年的综艺节目《快乐大本营》也面临被整改或是换档的命运。
3、电视剧资源利用效率减弱，头部卫视垄断大剧
从2017上半年数据看，电视剧收播总量已达 饱和 ，播出与收视之间形成相对稳定的结构。当代反腐大剧《人民的名义》平均收视 3.661% 创下近年收视率新高。但整体上，今年上半年单平台收视率表现突出的剧目相对较少，收视率超1%剧目共17部，超1.5%剧目仅4部。
上半年头部效应依然明显。一线卫视借自身的强大资本，整合大量优质内容资源，竞争力极强。从上半年首播电视剧数量来看， 央视 及 湖南、东方、北京、浙江、安徽 等卫视购剧能力突出。
从收视率来看，北京卫视、安徽卫视等卫视收视回报则较为不足。二、三线卫视则相对难以插足，宁夏、河北、陕西等卫视选择打出“安全牌”，首播剧数量极少，竞播二轮、三轮剧成为主攻方向。
从网络播放量来看，古代传奇剧《三生三世十里桃花》网播量拔得头筹。头部作品相对集中，集均网播量 超3亿 的电视剧有 6部 ，且总播放量均 超百亿 。不过与收视率头部分布略有不同的是，网播量头部剧目均有当红明星演员参演，普遍更具 话题性 与 争议性 。
需要指出的是，口碑与社交热度不成正比，讨论度高的作品并不一定就是好作品， 事实上，剧情、演技与制作水平才是观众评价剧目好坏的普遍标准。
4、周播剧收视率普遍不高，但成卫视消化新剧的新窗口
2017年多家一线卫视都将目光瞄准了 周播剧 。2017年除湖南卫视、东方卫视、北京卫视和江苏卫视继续坚持周播剧之外，安徽卫视和浙江卫视也开启了周播剧场。湖南卫视《青春进行时》剧场播放的《漂亮的李慧珍》《特工皇妃楚乔传》，东方卫视播放的《射雕英雄传》《求婚大作战》，北京、安徽卫视播出的《青云志2》《龙珠传奇》等剧，都备受关注。
目前周播剧场主要安排在卫视次黄金时段，且周播题材以言情、历史 故事、武侠、戏说演绎等为主，收视率普遍不高，湖南卫视《楚乔传》收视最好。
周播剧是包括一线卫视、二线卫视在内的更多卫视的选择。虽然周播剧吸引的不是绝对收视率，其主要功能是用的就是 年轻观众追剧的心态 ，让观众 年轻化 。
据公开资料显示，2015年后，受到综艺节目的挤压，黄金档每周集数 下滑12—14集 ，2017年五大卫视黄金档的市场容量为 3276集 ，扩容空间有限。而周播档成为卫视消化新剧的新出口，2017年五大卫视周播剧集为1300集左右，未来三年周播剧集有望增长至1700集。
5、iptv、ott抢占电视家庭收视，专业频道抢占卫视份额
过去一年，iptv发展了之前十年的用户量，成为中国电视的新鼎足，让全球运营商都在瞩目中国特色iptv发展模式。截止2017年一季度，iptv用户达到 9591.5万户 ，ott 用户达到 7667.9万户 ；且局部地区的iptv用户规模会逐步超越有线电视，并拉开差距。
此外，目前城市家庭一般可以收看近百个电视频道，专业频道的出现适应了社会的多元化和审美需求的多样化。2017年上半年，包括数字频道和境外频道等的电视直播，以及智能设备普及的点播、回看收视，份额占到了 13.8% ，同比大幅上升，它们抢占的不仅是地面频道的份额，也抢占了省级卫视的份额，这一趋势接下来还会更加明显。
据 《2015-2020年中国互联网电视市场研究及发展趋势研究报告》 显示，到2018年互联网电视用户渗透率将 突破30% ，累计用户量将达 20000万 ，这也就预示着互联网电视将有更大的市场容量值得挖掘。
结语
不管什么平台和渠道，对于媒体来讲，就是内容为王，电视之所以深入人心，就是凭借在新闻、综艺、电视剧这几块优质的内容输出，而且是大量的、稳定的输出。
然而，伴随智能手机的普及，移动互联网的迅猛发展，微信等新媒体平台的全民化入侵，过去电视媒介最重要的两大模式—— “渠道为本”、“内容为本” 这两种 盈利模式 都因为互联网的迅速发展而被解构和重新定义。电视需要从内容生产、包装加工到服务逻辑上进行全面深刻的模式重组，重新获得与新媒介竞争的位置和优势。
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垂直化运作是市场导向变化而出现的产物。对电视剧行业来说，观众是重要的消费者，随着行业竞争加剧，有意识的针对目标受众制作更多更特别的电视剧是生存竞争和发展的基本策略。因此，电视剧的题材日渐多元，内容定位也从模糊且杂糅的大方向变得具体、清晰，电视剧行业重焕生机，未来的发展也有了更多期待。
五大类型剧统领2017下半年市场，垂直化成为主流趋势
转瞬即逝的上半年里，竞争激烈的电视剧市场为观众奉献了多部值得回味的经典，先有《三生三世十里桃花》描绘唯美仙侣爱恋，后有《人民的名义》直面利益之下的人性百态，引爆街谈巷议、《我的前半生》引发都市人群情感共鸣，此外年代剧《白鹿原》、历史权谋剧《大军师司马懿之军师联盟》等均在剧迷中得到了热情的反响，可见但凡质量过硬，不论何种类型剧都能得到市场的认可。时至下半年，多部大剧陆续定档或即将播出，题材上进一步细分，助力观众更快速地发现自己的喜好，其中，以下五大类型最具代表性且受观众偏爱。
类型一：都市职场
职场剧是都市剧重要的分支，此类剧内容上从特殊的视角解读都市人生，不仅揭秘各个职场状态，同时展现职场人的精神风貌，受到都市男女的追捧，成为近些年都市剧最主要的发力方向。
类型二：大女主戏
自《甄嬛传》之后，每年都会出现类似的、围绕某个女性个体展开的故事，着重描写女性传奇励志的一生，“大女主”市场持续发热。站在受众的角度，“大女主戏”极大的迎合了女性市场，满足女性观众在生活中较难实现的浪漫、权利幻想，因此屡看不爽。
类型三：热血战争
战争剧在于表现战争下的人道主义精神与爱国主义情怀，内容上既可能聚焦普通革命者也可能上演谍影重重，演员也趋向年轻化，各辟蹊径的战争题材极大地掀起了观众的追剧热情，点燃爱国之心。
类型四：历史权谋
今年播出的《大秦帝国》与《军师联盟》让观众们通过影视剧这种艺术形式充分感受到了前人修身齐家、治国平天下的政治理想，靠“七分史实，三分想象”满足了历史剧爱好者的无限遐思，同时也有助于民族文化记忆的传承，提升受众的民族认同感。
类型五：古装传奇
ip热潮下，大量的传奇、奇幻题材小说被改编为电视剧，合理化的改编不仅还原原著精髓，也符合电视剧创作框架，加上原著粉拉动电视剧的市场影响力，自然能做到先声夺人，更快抢占市场。
盘点：2017下半年备受瞩目的电视剧片单
《猎场》
出品公司：青雨传媒、浙江影视集团、蓝色星空影业
导演：姜伟
编剧：
主演：胡歌、陈龙、孙红雷、张嘉译、祖峰、李强、胡兵、菅纫姿、万茜
项目简介：《猎场》瞄准商战下兴起的猎头行业，讲述了心气极高又命途多舛的高级猎头郑秋冬经历重大挫折后，历经内心拷问和他人蔑视，背负着历史污点和救赎的枷锁前行，却一直坚守内心原则，最终成为猎场精英、职场大腕的故事。该剧充满着高智商的职场角逐较量，且是胡歌息影深造前最后一部电视剧作品，也是编剧兼导演姜伟继《潜伏》《借枪》之后，十年磨一剑的又一力作，自开拍以来话题不断。该剧在播出时间上屡有延宕，却也令观众期待值不减反增。
《南方有乔木》
柠萌影业
林妍
乔冰清、张敏
白百何、陈伟霆、秦海璐、李现
这是一场城市丛林的爱情冒险，也是一个无关物欲的宏大理想。《南方有乔木》一扫青春偶像剧流行的花前月下、你侬我侬桥段，致力于展现成熟男女势均力敌的爱情博弈。剧情上，该剧加入悬疑色彩，并首度聚焦“无人机创业”的创新题材，紧贴当下全民创业的时代风潮，时尚酷炫。人设上，一个高傲冷峻、一个独立聪颖，他强，她亦不弱，在屡次对决中迸发爱情火花，激情四射，看点十足。
《急诊科医生》
乐视花儿影视
郑晓龙、刘雪松
娟子
张嘉译、王珞丹、江珊、柯蓝、孙艺宁
该剧讲述了急诊科主任医生何建一与海归医生江晓琪从一开始的互相审视，到互相理解、渐生情愫，并携手克服种种困难，救治患者，救赎自我的故事。剧组在京郊摄影棚1:1还原北大医院急诊科，北京协和医院的专业医生、护士团队为该剧提供技术指导和专业支持，以确保剧集中所有医学专业内容的真实性和准确性，全方位构建一个真实的医疗常识生态圈。
《归还世界给你》
钻石影业
蒋家骏
杨烁、娜扎、徐正溪、赵韩樱子、王东
本剧讲述了一对恋人在经历生死之后意外重逢，一连串的误会与阴谋让他们相爱相杀，最终在真爱不灭的力量下收获幸福的故事。作为原创剧本，故事创作时采用年轻化的写作风格，以美式悬疑奠定基调，在加强情节、情感故事的表现形式的同时糅合爱情、时尚、商战等多种元素，旨在2017年度开创偶像剧新纪元，树立时尚剧新标杆。
《谈判官》
剧芯文化、嘉行传媒、乐视视频、天浩盛世影业
刘一志
杨幂、黄子韬、郭品超、毛林林、杨菲洋、赵文瑄、祝绪丹、赖艺
《谈判官》讲述了高级谈判官童薇与美国社会隐秘而富裕的华人世家继承人谢晓飞因缘相识相爱的情感故事。该剧聚焦鲜为人知的“谈判专家们”，跋涉中、美两国多地取景，通过一个个经典的商业案例，揭露了这些从业者的工作状态，凸显了“谈判，亦是谈心”这一主题。
《那年花开月正圆》
华视娱乐、曲江影视、唐德影视、光环影业
丁黑
苏晓苑
孙俪、陈晓、何润东、任重、胡杏儿
该剧以陕西省泾阳县安吴堡吴氏家族的史实为背景，讲述陕西女首富周莹跌宕起伏的励志传奇人生，谱写出以周莹为代表的“商之有本，大义秦商”的秦商传奇史诗。为了真实还原吴家商业帝国的繁华昌盛，片方斥资搭建了上万平米的大型影棚...