共和君说：
配原则，懂顾客的橱窗才是好橱窗！！
（本文转自陈列营销 版权归陈列营销所有）
有童鞋问：「怎么设计出让顾客一见钟情的橱窗陈列？好看的橱窗是好橱窗吗？」今天共和君从设计原则、店铺性质和目标顾客分析跟大家一起交流交流。
一、橱窗设计的4大原则
1）橱窗要突出商品的特性，要让顾客看后有美感、舒适感；
2）橱窗布置和商品介绍要符合顾客的心理；
3）可以通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共鸣；
4）橱窗设计要别出心裁，努力给顾客留下深刻的印象。
二、从橱窗分类来看
1）封闭式橱窗橱窗背后有隔板将两个空间隔开，侧面有个安全门，空间独立，占地较大，且与店铺分离。一般适用于大牌服装店和商场。为了营造各种不同的场景气氛，通过制景和商品陈列照明，采用烘托渲染的艺术手段，制造出很强的舞台视觉效果。
比如：迪奥的包包橱窗，黑色大手更能反衬包包的小巧精致，重点照明更加凸显质感，配个靓丽的模特，有没有让你觉得每一个漂亮精致的女人都值得拥有一个这样的包包？
2）开放式橱窗
这种橱窗与店面主体相连，没有背隔板，光源多、光感好，直接与店内空间相通，顾客透过橱窗看到琳琅满目的商品。但是不适合陈列昂贵的商品，顾客有可能会去触碰陈列，对商品有安全隐患。小型商店运用较多，大规模商店也有试用。
这是一家位于伦敦,英国名为intimissimi的内衣店铺，模特上商品展示的造型，引发顾客自身的联想，通过橱窗也可以看到店中丰富的商品，这种典型的开放式橱窗有利于商品陈列展示的丰富性与层次性。
3）半开放性橱窗集中了开放式和封闭式两种橱窗的特点，背景与店铺内采用半隔绝的形式，采用半隔绝的设计或者半透明的材质，无论从哪方面看都使人感到似透不透，具有神秘感，
难点在于道具不能过于复杂、结构化，不然无法与店铺成为一个整体。现在各种店铺都有试用。
三、从目标顾客来看
1）女性顾客对于女性顾客来说，抓住女人都喜欢的“颜值”、色彩、浪漫这些特点，在橱窗设计、布置上花点心思，或温馨，或浪漫，或色彩斑斓，只要能和mm们“一见钟情”，开心了来买买买，不开心了照样还是买买买~
来看看这组英国伦敦牛津广场的橱窗。年轻的朵花元素，大小有致、疏密布置给人繁茂的活力感觉，时尚有型的模特，运用三角型构图，重心与焦点突出、强调当季度热卖的碎花刚好与裙装呼应，非常契合商品主题！所以在橱窗设计既要考虑陈列技法，也要学会通过艺术手法契合商品主题。
再来看看这个超大号的冰激凌，包包和樱桃陈列关联，让mm们看到就有一种忍不住咬一口的联想~另外还有照明直射在白色的道具上，更加衬托包包的品质。所以说，创意的道具运用、照明的手法在橱窗设计中起着很重要的作用。
这组橱窗春天的色彩呼之欲出，充满希望的色彩，甜蜜、青春，这组橱窗，让人们仿佛感受到大自然的呼唤。
在季节橱窗的设计上，色彩应用也很重要，场景氛围要应景，比如属于当时季节的色彩颜色，春天的绿，充满希望；秋天的黄，闲适、安逸。
2）男性顾客
不同于女装橱窗的温馨、浪漫或色彩斑斓，男装橱窗的设计重在简约，突出品质，体现产品的特点 。一般走简约休闲、沉着稳重的风格，同时也可以加入一些创意手法，来吸引消费者的眼球。简单来说，一个男装橱窗的设计就应该像共和君这种男神一样有品位、有质感、有腔调~
以英伦绅士着装品位而著称的hackett london，整个橱窗设计，棕色的外框，黑色、酒红色、咖啡色等比较绅士帅气的色彩，辅助侧光照明，带来优质传统的英式贵族着装体验。那么在男装橱窗设计中，我们要注意照明的手法，模特的组合搭配一定要契合商品风格。
男装橱窗设计时，商品的搭配注意细节把控，消费者更容易理解商品的风格理念。▼从小礼帽，领结、领带，手包、皮鞋，再到每个帅气模特姿势的演绎，品牌独特的英伦风表现的淋漓尽致，就像一位位绅士完美的展现在你面前。
▼还有增加顾客的场景代入感，比如下面简笔画式的手绘衣柜陈列，实操简单，但又带着新意，很容易联想到家居休闲服装。
还可以投其所好，男人除了对沉稳大气、简约有质感的风格感兴趣外，对钟表、科技、家庭这些元素来说也很有吸引力。
橱窗选择展示样品时，可以选择所有商品中经典款主打款，也可以选择市场还没开发出来的新款，或是限量版，或是概念款，以此来彰显品牌形象，吸引顾客的视线。
3）童装橱窗儿童的橱窗设计，首先我们要想想孩子们喜欢什么？小一点的孩子卡通明星、玩具、童真场景，6岁以上的孩子就多少有自己的想法了，这时候橱窗的创意，或者学习生活的场景就会有更大的吸引力。
小时候和爸爸妈妈打雪仗、放风筝的时光总是最欢乐的，白雪公主、美人鱼、喜羊羊、熊大熊二，哪个小朋友不想和童话里的偶像多亲近亲近？它们是不是都在店里？童装橱窗设计一个要简单直接有吸引力，另一个要根据店内商品，场景规划设计要适龄。
看这组橱窗的场景设计，黄色、绿色、白色这么色彩欢快而且没有压力，作业、算术、家务奖励，还有同学日常活动，很适合吸引大龄儿童的注意力。
还要注意，带孩子出来逛商场买衣服，一般都是妈妈做的事情，所以橱窗的设计上也可以增加感性色彩的元素来吸引宝妈们的注意。
会飞的大气球，灯光照明的氛围渲染，加上蓝色的沉静，紫色的神秘高贵，不仅是宝妈，共和君都觉得这梦幻的橱窗很有调性。看看下面这个橱窗，两个小模特在花丛中窃窃私语，粉红和玫红色系统一，而且店铺的色感氛围很契合。
白色既是雪天的代表，也对应孩童的纯洁，黄色的头发，增加了不少机灵俏皮的感觉，这个惟妙惟肖的圣诞场景，会不经意间让宝妈们代入场景。
共和君有话说：
总之一句话：“好看的橱窗不一定是好橱窗，但好的橱窗一定是根据店铺运营性质、目标客户喜好分析后设计出来的橱窗！”
撰稿: rain | 图片：网络
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