2001年，联想开始全球化大跃进时，却发现联想的英文名legend在全球竟然已经被100多家公司注册过商标，行业遍及各行各业。据称，联想曾尝试从欧洲买回两个商标，但很快发现，要和全球100多家公司去谈判收购，几乎不可能。2003年4月28日，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“legend”为“lenovo”，此时“联想legend”已沿用19年，价值200亿元。
更换品牌标示对企业品牌建设影响很大，消费者很难辨认，原有的品牌效应大打折扣，品牌名称换了，增加了消费者对商品品质的不信任感，需要重获市场，从头再来。
著名老字号天津“狗不理”的商标曾在日本遭抢注，经过10余年的不懈努力，及多次谈判与交涉，天津狗不理集团有限公司最终于2007年9月拿回了遭抢注的两个“狗不理”商标。这是中国企业在海外维权的经典成功案例之一。
商标是企业发展中不可缺少的无形资产，是企业的品牌，在企业不断发展过程中，企业的商标也随之升值，在未来将成为企业的核心竞争力。如果你正在经营企业，你注册商标了吗？
关于商标的几大误区：
1.企业刚起步时，规模小，主观的认为注不注册商标无所谓，甚至认为企业名称就是企业品牌，没有必要再注册商标。随着企业的影响力不断扩大，才发现自己的企业名称已经被别人抢注了商标，企业不得不重新另外注册商标，重新打造品牌。
2.企业为贸易型或代理型公司，销售其他厂家的产品，作为独家代理或品牌代理商，不需要注册自己的商标。但是如果一旦中断代理后，才发现忽视了自己企业的品牌建设，而是为别人做了嫁衣。
3.企业的产品大众化，没有独特之处，只能通过服务赢得市场，不需要注册商标。当有一天你的企业在你的不懈努力下，慢慢发展壮大，并拥有一个不小的客户群，这时你想把企业名称品牌化，却发现有很多非常类似的“仿版”，已无法申请商标注册。
下面关于商标注册的各项事宜，可查阅并保存。
一、商标的组成要素
任何能够区分商品的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。
下列标志不得作为商标使用：
1.与国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的，以及同政府部门所在地特定地点的名称或标志性建筑物的名称、图形相同的
2.与国际组织的名称、旗帜、徽记相同或近似的
3.与表明实施控制和保证的官方标志、检验印记相同或近似的
4.与国际性组织，例如“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的
5.带有民族歧视性的
6.夸大宣传并带有欺骗性的
7.商品的通用名称、图形、型号一致的（例如：计算机，笔，公文包等）
8.直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其它特点的
二、注册商标所需资料
·申请人身份证或护照副本，如申请人是公司，需提供商业登记证及公司注册证书副本
·申请人地址
·商标图案
三、注册商标流程
·商标设计：可使用公司的中文名称或英文名称，或logo图标，或者设计一个符合企业特征、产品特征的图案，但必须是独特的，不能雷同已注册的商标。
·商标查询 ：商标注册最好找一间专业代理代为办理，由代理帮忙查询商标是否符合申请要求，及预估申请成功率。
·提交申请 ：查询商标的成功率在80%以上即可提交注册，提交全套资料。
·受理通知 ：提交申请以后30-60天左右出受理通知书。
·商标审查 ：受理成功以后，商标会有18个月左右的审查期。
·登宪公告 ：通过审查期以后登宪公告。
·完成注册
各国/地区商标注册一览表