从cx-30上市 解读长安马自达的营销新玩法
全新cx-30是马自达新世代魂动2.0设计哲学的首款量产车型，更是当下能代表马自达“人马一体”造车哲学的代表作，而长安马自达将其定位为“跑旅型suv”，开辟出一个全新的细分市场，在已进入存量阶段的中国汽车市场中，硬生生打开一片新的增量市场，也顺势开起来长安马自达的营销新时期。
当下，95后、甚至是00后的“z世代”消费者成为市场主导力量时，汽车品牌的产品研发、市场营销等工作，都不能以传统玩法而概之，因为“z世代”不热衷于追逐价格高昂的奢侈品，也不像“前浪”们一样注重“性价比”，因为他们能赚更敢花。
年轻消费者层更在意消费意愿背后的隐藏标签，也就是品牌或者产品能否创造他们所期待的价值、尊重他们的选择、表达他们的态度。
而“z世代”的这些消费观的变化，对于一向不擅长打价格战的长安马自达来说，似乎有点正中下怀的意思。马自达是日本汽车企业当中，为数不多的以造车匠心和匠艺“吸粉”的代表，然而仅仅有好的产品还不够。
还要配合适应当下消费时代的营销方式，如此方能赢得“z世代”消费者对公司产品价值有更清晰的认知和认同。而这一次cx-30上市所采用的“3+1”全新营销方式，就是长安马自达面向“z世代”的营销新玩法。
区别于以往依靠倒计时海报刷屏朋友圈来营造看似“热闹”的氛围，马自达cx30在上市前的倒计时3天，通过广州、西安、杭州三场“跑旅环游记”的直播，联动三位跑旅体验官，让用户在舌尖图鉴、音乐节拍、光影画廊的呈现中，逐渐记住cx-30作为一款“新生代跑旅suv”的内涵。
以及为用户所带来的跑旅价值，在潜移默化的内容传递中让用户记住cx-30独特而闪耀的发光点。倒计时3天的三城巡游、《青春跑旅环游记》大电影，深入三座独具特色的都市，为用户呈现了一场视觉盛宴，也为cx-30的“跑旅”内涵做出最佳注解。