随着我国经济的建设的发展,人们对产品的概念越来越品牌化。在高速发展的互联网时代,许多传统行业开始转变策略,通过各种各样的网络营销来提升自身品牌的知名度和影响力。大公司在品牌时代下能迅速积累各种资源,通过强大的财力塑造公司的品牌形象,而小公司在面对财力不足的情况下如何来建设自己的品牌呢?
1.在产品差异化的市场领域,人们关心产品或服务的功能性消费,新产品与新技术不断被开发。小公司要建立品牌,关键在于突显产品差异,塑造更好的产品。通过口碑营销做品牌,消费者口口相传是最好的营销广告,在宣传过程中要能够吸引消费者的眼球,给与他们讨论产品和品牌的机会,让大众有参与感。
2.借助渠道宣传品牌,借助于渠道(经销商、分销商、协作商甚至是竞争对手)用最小的成本,让广告更贴近消费者的生活,比如说:商店门口的横幅广告。
3.借助区域做品牌,一个产品的诞生可能成为一个区域的代名词,说到小商品首先想到的就是义乌,说到手机类产品想到的是深圳华强北,这就是一个区域的代表性。我们可以借助区域品牌的“搭载效应”成功推出自己公司的品牌。
4.小公司要建设品牌,关键在于成为某类产品的代表,方便消费者识别、记忆与购买。 在品牌形象同质化的领域,拥有自身的独特性。
5.实施品类创新做品牌。品类是根据消费者的需求进行分类,而不是根据商品的属性分类。商品种类细致化,可以从包装、生产等方面来突出与其他同类型产品的不同性。
小公司做品牌不易,保护品牌更难。一个质量事故,一个风波事件,一个新闻传播,市场假冒侵权行为,都足以让小公司的品牌轰然倒塌,因此保护品牌,维护品牌,无疑是小公司品牌发展基业长青的基石。
转载自百家号作者:雯距离潮生活