wpp正在积极布局咨询业务——凯度集团今日宣布成立凯度咨询公司（kantar consulting），专注于销售增长和营销，使命是为品牌和零售商“启动增长”。凯度是wpp集团旗下的数据投资管理业务分支。
据悉，凯度咨询由kantar added value，kantar futures，kantar vermeer和kantar retail四个品牌合并而来。凯度咨询公司的研究咨询资产包括poweranking，retaii iq，richmix，xtel，vr infinity，growthfinder，global monitor以及“marketing，insights and purpose 2020”系列报告。
公司现在全球有超过1000名员工，客户包括联合利华、百事可乐、塔塔集团、拜耳、亚马逊、沃尔玛、阿里巴巴等。
显然，在过去一年咨询公司大举入侵广告业，而一众4a广告集团都几乎都没有增长的艰难状态下，积极布局咨询业务，推进数字化可谓是4a广告公司在2018年的重要防御性战略措施。
在此之前，wpp集团旗下wunderman、akqa、vml、ogilvy和mirum等内部也已设立咨询业务部门。
广告公司正力求以咨询公司的思维拓展业务——除了要在市场营销层面跟cmo们合作以外，还要适应更广泛的需求，帮助ceo、cfo、cio解决业务层面的问题。这也有助于解决4a广告公司所面临的「客户削减成本」难题，以及增加客户信任度。
当然，在客户众多需求中，“如何促进业务增长”是关键。凯度咨询公司首席执行官phil smiley表示：“我们生活在一个消费的新时代。增长不再会自动发生……我们将重新定义需求规则和营销及销售的原则。我们的整体需求哲学（whole demand philosophy）将帮助客户超越传统的战略，创造需求，提升转化率，并走上持久、可持续的增长轨道。”
拓展咨询业务，以提升竞争力并非只是wpp一家的选择，阳狮、omnicom、ipg等传播集团也都在积极探索，但最终能否成功，尚未可知。
毕竟阳狮花重金收购的it咨询公司sapient在2017年2月估值从30亿减少了一半——如何让咨询业务融入原先的业务体系，发挥协同效果，也是广告公司需要考虑的。
此外，广告人的武器是创意，咨询师的武器是数据，咨询业中字字千金的ppt最核心的卖点是基于市场和消费者的调查和数据，数据实力是咨询业务不可忽视的评价标准——获取更多消费者数据，将是广告公司的咨询业务成功的关键。
从管理咨询公司和广告代理公司双方的布局来看，未来广告业务与咨询业务的边界日趋模糊似乎是必然趋势，而2018年两方阵营的竞争态势还将持续升级。