党的十九大报告中“不断满足人民日益增长的美好生活需要”持续发酵，各行各业都怀揣着城市梦想为之奋斗，其中，新一线城市持续发力，在这里，新一线城市崛起，人才不断涌入、科技日新月异，消费逐步升级，新消费族群加入，市场更加多元，商业，也大不一样。
9月27日，由赢商网主办的2018年新兴一线城市商业地产发展高峰论坛正式开幕，论坛围绕主题“新生活现场”，邀请品牌代表、开发商代表、行业媒体代表多方参与，探讨当下新一线城市商业地产的新生活空间与未来趋势。
在今日下午，围绕“新生活现场”主题，设立两大微论坛环节，派沃设计执行董事臧涛主持了《商业项目如何以“文化”构建美好生活空间》高端对话环节，对话嘉宾则有润达国际商业管理有限公司总经理谭宁、龙湖南京六合天街总经理杨振、保利湖北区域商业总经理岳乃飞、loho眼镜合伙人张健。
在此次对话环节中，各位打开围绕了文化创意如何为商业赋能，进一步拉动消费；现代商业需要把握住哪些文化？这些文化对商业有何积极影响；商业项目应如何与文创品牌进行深度融合等三点进行观点分享。
嘉宾观点：
派沃（中国）商业设计机构执行董事臧涛：文化不等同于艺术，我们作为商业地产，更多的是组织资源，为消费者提供更多模式。我们需要从不同的消费方式，挖掘不同的消费文化。
润达国际商业管理有限公司总经理谭宁：对我们的商业而言，需要做到让消费者更有参与感，更符合当地消费者的消费需求。在文创品牌上，通过艺术和文化的结合，加深品牌印象。
龙湖南京六合天街总经理杨振：对我们的商业而言，空间、服务、商业进行有效的联接，打造人与空间的结合，辐射有效的半径，在新一线城市商业中立足发展。
保利湖北区域商业总经理岳乃飞：抓住艺术审美这个主轴，我们把商业的触角延伸到了世界的各个角落，不断发掘更有价值的商业艺术，在时光里我们汇聚了28位艺术家的集群，超过103个艺术品牌的商家，每年举办过百场的艺术活动，然后组成了我们今天的时光里。
时光里没有定位传统商业模式，更像衍生着情感交流的生活空间，向消费者传达关于陪伴/爱好和习惯的高品质生活朝向。
loho眼镜合伙人张健：作为品牌代表，我们loho眼镜从记忆中的传统印象开始调整为潮流的品牌，产品也从功能性的单品调整为时尚性的单品，也符合现下的消费需求。
文化创意如何为商业赋能，从而进一步拉动消费呢？在过去二十年的变迁中，消费者从重“交易”到追“体验”，从“悦人”到“悦己”，从满足温饱到寻求美好生活，消费升级趋势之下的主流消费者，内心对美好的向往越来越强烈。
作为探索更多情绪表达的一种载体，文化创意恰好能在深度情感层面引起人们的共鸣，这也是众多实体商业项目近年加快“艺术化”脚步的主要原因。
然而，想要在引入艺术作品展览、摆设艺术雕塑等传统形式之外有所创新，真正实现艺术和商业的融合，进而带动客流、业绩的增长与品牌价值的提升，就需要购物中心的运营者既有更高层次的艺术理解力，又有专业的商业运营能力，持续不断地对艺术商业化应用进行更深入的挖掘和尝试。
现代商业需要把握住哪些文化，这些文化对商业有何积极影响？“艺术”作为表现文化的一种形式、传播文化的工具与手段，在当下“艺术+商业”也越来越被认可为购物中心未来的发展趋势，这当中被大众所熟知的案例的有k11。
美国艺术家沃霍尔曾经说过：“艺术商业是商业的下一个阶段。”从近几年的市场行情来看，艺术元素与商业的嫁接将会成为一种新的趋势，二者之间的关系并不是借势，而是共生——用艺术品来克服消费者对于购物中心的审美疲劳，既能突破艺术“被仰望”的格局，又让公众在购物休闲时不觉乏味。
购物中心与装置艺术相结合可以有效进行差异化竞争，吸引消费者更多地停留在购物中心。但在这当中则需要做到“不盲从、不跟随、坚持创新、坚持一切以项目定位为核心”的精准运营策略，从而在实体商业内创新性实现艺术的场景化、互动化、社交化，为消费者创造出既适合又精致的生活方式。
商业项目应如何与文创品牌进行深度融合？商业项目如购物中心这样的充满生活化的场景引入文化创意品牌首要面对的问题，即是能否被大众所悦纳。将文创品牌用的传递某种生活方式的角度进行了常态化落地，用更多与大众生活息息相关的文化内容，通过亲民的交流活动去落地，从而引发更广泛的共鸣。
内容丰富化、美陈场景极致化、艺术调性气质化…… 在这背后，是项目面对消费者“诗与远方”的情怀，以独一无二的艺术设计力和艺术感染力，凭借社交“赋能”，充分满足人们对理想生活的向往和期许的同时，拉近人与人关系，进而拉近品牌与消费者的关系。 当中国的城市更新遇上了消费升级的大趋势，一场以精神引领的生活方式升级也在同步展开。便捷的交通和区位、具有较高消费力的高品质人流始终是商业地产成功的基础条件，而基于此打造更精致、更具生活方式引领性的空间则是商业长期持续成功的保障。
当整个社会消费的主力人群成为80、90后，逛街、消费和社交都成了一件关乎幸福体验和生活品质的事情。这群受过良好教育、伴随互联网成长起来的一代，更注重消费的体验感和商品服务背后的情感诉求。于是，精神需求为重的美好生活正成为下一波消费升级的关键场景。
似乎只有更具互动体验的乐趣、更具赏心悦目的颜值，才能成为配得上新一代消费者挑剔的灵魂。紧抓社交化的消费趋势，充分考虑区域商务人士、高品质家庭的社交化、亲子化、人文化的消费升级需求，以多维立体开放式街区的形态，打造集多种功能于一体的城市文化消费新空间。
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