网易新闻客户端公布订阅平台策略 将探索商业变现

donews10月16日消息16日,网易新闻客户端公布了订阅平台策略,而在商业变现方面,除广告模式外,网易新闻客户端将基于用户数据分析,逐步探索付费订阅模式。
据介绍,目前网易新闻客户端订阅平台的合作方式为列表抓取,10月底将推出开放平台,届时入驻者将可通过后台自主编辑内容,对于重点合作项目,开放平台也将将开放专题后台;与此同时,入驻者也可实现多平台内容同步更新,而开放平台也将提供多样化的内容模板供其选择。
网易方面认为,对于入驻订阅平台的媒体和自媒体来说,核心需求在于获得高质量的活跃用户,吸纳更高的流量,最终强化自身影响力。针对该诉求,网易新闻客户端将推出“积分带动”策略。
据了解,用户订阅栏目、分享文章将可获得积分奖励,用户所获积分可以在积分商城兑换实物奖品。而将积分运用到订阅平台后,也能在一定程度上增加入驻者的活跃粉丝数、拉动文章的传播率和阅读率。
从内容架构上,网易新闻客户端将订阅板块权重提升到与新闻板块并重,扮演个性细分阅读平台的角色,订阅也不再是新闻客户端内容的简单补充。另一方面,权重的提高也意味着网易讲给订阅媒体分配更多的推广资源。
据悉,网易推广资源包括新闻客户端头图、开机画面、头条区、订阅首页精品推荐区等高曝光率的推广位。
在获得优质持续的流量输送后,商业变现成为摆在媒体和自媒体面前最后的问题。对此,网易门户移动总监姜靖华表示,网易新闻客户端目前营收规模已经破亿,更有条件助力入驻媒体的商业变现。
一方面,订阅平台将给予合作媒体最大化的广告自由度,为其开辟广告位,帮助其进行广告销售的运营。网易前期也将全部让渡广告收入,以帮助合作媒体尽快实现盈利。另一方面,网易新闻客户端也将做一些新的尝试,如鼓励用户对优质内容“金币打赏”。当用户看到精彩内容时,可以把自己赚到的积分打赏给原创作者或者编辑,网易将从积分打赏开始,通过积分支付的大数据挖掘,评估用户阅读付费意愿,接下来逐步推进货币支付。
另据介绍,网易新闻客户端接下来还将引入社交关系,强化用户互动,结合积分推出更灵活的“玩法”。(完)