为何Facebook股票似乎坚不可摧?

从隐私和数据引发的担忧,到有关损害民主行为的控诉,再到美国联邦贸易委员会(ftc)的反垄断调查,facebook两年多来一直处在一系列争议的正中心。ceo马克扎克伯格已经两次不是一次被传至华盛顿,就其政策作证。对于大多数企业而言,这样一系列问题新闻标题可能会影响前景。facebook代理
但是在facebook的例子里,它的股价却持续上涨。
继去年上涨超过50%之后,facebook股价在2020年已经上涨超过5%。尽管面临着美国政府机构几起关于竞争和反垄断问题的调查,该股在最近几周已经创下了多项历史新高。facebook的市值在2019年增长了超过2,000亿美元,如今已接近6,300亿美元。
facebook似乎正从2018年年中历史性的低潮中恢复过来,当时,出人意料地发出用户和销售额增长或会减缓的预警。消息公布的第二天,该股暴跌20%。利润放缓预测的发布正好碰上公众对于数据隐私更广泛的担忧。连续数月,facebook因其对待用户隐私的方式,以及其在阻止假新闻传播中的无作为,遭到了强烈抵制。在英国咨询cambridge analytica利用数百万用户的个人数据推进其政治广告策略之后,facebook也因为损害民主受到猛烈抨击。这番批评致使facebook股票在2018年剩余时间内经历了持续的抛售,损失了将近一半的市值。
2019年上半年,facebook股票大体上已复原,但是随着拆分facebook的呼声爆出,该股在5月再次暴跌将近10%。6月,ftc展开了对这家社交媒体巨头的反垄断调查;许多华尔街分析师预测,加强监管的呼声会对该造成破坏。最终,facebook收到了ftc一笔50亿美元的罚款,理由是侵犯消费者隐私;这是ftc史上开出的最大罚单。
去年,facebook还因推出旗下新的数字货币libra而受到批评。随着2020年美国总统大选逐渐逼近,各界也向这家全球最大的社交媒体网络施加了巨大压力,望其调整假新闻和政治广告相关政策。但是facebook近期证实,将不会改变允许错误政治广告在其平台投放的政策。这和别的社交媒体形成了鲜明对比,比如twitter自去年10月以来就禁止了所有政治广告在其网站上投放。另外,去年9月,47名州检察总长宣布对facebook展开反垄断调查,导致股价下跌4%。
尽管近期饱受批评,加强监管的呼声眼看着也要越来越多,但是facebook股票近期的势头和各项新高或许发出了这样的信号:到目前为止,投资者并不十分担心监管事宜。事实上,华尔街预测facebook将会迎来很重要的一年。
最近几个季度,该通过在其核心平台以及instagram、messenger和whatsapp等一系列应用中增加新用户,继续增加收入。据报道,人们对facebook将这些应用程序变现的能力越来越乐观,就像他们通过视频广告和商业将instagram变现一样。
facebook股票最近这一波回升之前,刚刚公布了比预期更强劲的第三季度收益。2019年的营收增长实际上有所加快,第一季度同比增长26%,第二季度同比增长28%,第三季度则是29%。在facebook努力改善自身声誉的同时,它对数字广告市场的统治仍在继续:企业仍在继续使用facebook的广告平台,根据refinitiv的数据,分析师平均预计其2019年广告营收上涨了26%。
德意志银行的分析师们近期预测,归功于facebook重改核心newsfeed版块、推出stories功能、扩大marketplace业务、打造groups产品等努力,2020年facebook核心app(会有)新的优势。另一方面,美国银行的分析师最近提出,facebook的messenger和whatsapp仍然被低估,没有在股价上得到体现,他们认为股价或能上涨20%。晨星(morningstar)分析师ali mogharabi在其对facebook最新收益报告的分析中写道:尽管该仍处在严密审视之下,面临监管风险,但它的执行情况仍然异常出色。
尽管因为允许假新闻在facebook上传播而又经历了一整年的批评,扎克伯格却在一篇年度博文中写道:下个十年最重大的问题之一是,互联网催生了庞大的新数字社群,我们如何治理这些社群?这位《福布斯》身家估值已接近820亿美元的ceo提出,应对这一问题最好的方式是建立能让社群自我治理的新方法。
据《福布斯》计算,扎克伯格的身家净值自特朗普宣誓就职以来已增长278亿美元涨幅同期在全球富豪中位列第5,在全美富豪中位列第3。
facebook的第四季度收益报告和2019年全年业绩将在1月29日股市收盘后公布,这将是该能否在2020年继续保持增长势头的关键指标。但如果说2019年可以作为参考的话,那么动荡的政治时期对facebook股价攀升的能力或许没有太大影响。