有一个现象很有意思，但是一直被人忽略，而这个正是颠覆真正的内涵，那就是在繁杂的信息当中，大量存在着一些背景信息。背景信息大量存在着，构成了现实世界和虚拟世界的基础，但是我们往往是看不见的，一般我们会习惯性忽略它们。
七夕必须拿情人节举个例子
这里我们先来思考一个问题，适奉七夕节，我们可以先来思考一下，在这样一个伟(cao)大(dan)的日子里，有哪些东西会成为我们扎眼的存在?又有哪些东西，是会被我们直接给忽略掉的?
这个事我们得分成两个时间段来讲。
寻常的日子里我们都是步履匆匆的，来来往往只为生活而奔波，偶尔有一些情侣从我们对面走过，我们并不会太过去注意，因为已经习惯了。若是换作改革开放之前，街上若是有情侣牵手或接吻，我们势必会惊呆的。
而现在我们习惯了。
情人节方方临近之际，街上已经出现了一些零星卖花的贩子，他们成为了这个世界扎眼的存在，他们的出现最先牵动了三波人的心悬。
第一波，是妹子。她们会想着男朋友会买什么礼物给自己，会买多大的束花，是玫瑰还是娃娃花束;
第二波，是男生。他们会盘算着自己口袋里的银子，想着马上又得交房租了，该怎么花钱即不至于在剩下的日子里饿死，又能哄得心上人开心。又或者是去七天还是如家，又或者是考虑一下全季。
第三波，是单身汪们。虐狗不解释。
在情人节临近以及前半场，那些方方登场的贩子、情侣，成为整个世界扎眼的存在。他们打破了寻常世界的宁静，宣告了一个伟(cao)大(dan)日子的来临。
随着越来越多的贩子和情侣们的出现，大家开始适应这些东西的存在，这个时候街上最扎眼的，莫过于男男一组或女女一组同性们，又或者是满脸愁容的少年和妹子，他们宣告了这个日子里的另一种存在，单身汪。
背景信息是构成当下世界的主体
从情人节这个例子里我们可以看到，所谓的背景信息，即是构成我们这个世界的基础，它们是这个世界的主体，大量的存在于现实世界和虚拟世界。
比如一开始的时候，奔波的生活是构成我们当下这个世界的主体基础，而随着整个节日气氛不断深入之后，满大街的贩子和情侣们，成为了构成我们当下世界的主体。作为基础而存在的背景信息，形成了我们对于当下世界的认知以及社会氛围。
而那些打破这个认知和氛围的存在，则成为了这个世界最扎眼的存在。
比如情人节前的贩子和情侣，比如情人节后半场单身汪们。
背景信息很多时候都是会被我们直接给忽略掉的，它们就像是一张白纸，我们永远能够看到的只会是白纸上的那个墨点。比如职业装扮是办公室里的背景信息，而礼服则成为了办公室里礼眼的存在，而换了另一个场合，在晚会上面礼服成为了背景信息，而牛仔裤休闲装则成为了扎眼的存在。
又比如，在cosplay大会现场，奇装异服是背景信息。
背景信息的存在，透露给我们一个“当下认知”，整个世界都是这个样子的。
玩坏皇上的故宫淘宝
故宫淘宝是北京故宫文化服务中心下的一个帐号，曾经和所有的官方帐号一样，全身上下都在向全世界宣告，请你们忽略我们是一个无聊的帐号。
至到2013年故宫淘宝招来了一帮创意人员，皇上开始被玩坏了，满清几代皇上开启了全网卖萌模式，这个帐号于是彻底火了起来。在故宫淘宝这个案例里面，严肃正经的传统文化遗产就是背景信息，他们就像挂上墙上的字画一样，很少有人会去正经看一眼。
背景信息除了是构成这个世界的基础，框定了我们对于这个世界的当下认知之外，同时还留给了外界一种印象，那就是枯燥和无聊。背景信息是会进化的，比如卖萌的皇上最开始出现的时候很有趣，但是当大家看得多了，认知上产生适应性之后，也一样会觉得无聊。
忽然，皇上唱起了rap，他又一次从背景信息里跳了出来。
最早的时候台北故宫出过一款叫“朕知道了”的纸胶带，看腻了透明胶带的我们，一下子被这款胶带给吸引了。北京故宫淘宝那个唱rap的皇上，和台北故宫的纸胶带，他们做了一件相同的事情，那就是让无聊的东西有趣起来。
大量的企业和市场走上背景化
刚才说到背景信息是在不断进化的，很多曾经让人惊艳的东西，最后都变成了被人忽略甚至觉得无聊的背景，很多企业和市场也都在背景化，随着背景效应不断加深，他们渐渐被整个市场给淘汰了。
比如曾经红极一时的花衬衫、mp3、收音机以及功能手机等等，这些东西都曾经引领了整个市场的潮流，但是随着越来越多的企业参与到这个市场之后，随着人们对于这些产品的认知不断被强化之后，当它们成为日常生活必备时，离被淘汰也就不久了。
我们总是想要一点不一样的，我们总是会遗忘和厌烦日常的存在。
背景信息不仅仅是指物，有时候思维也会成为背景信息。
比如蓝海和细分领域、比如创新者和野蛮人、比如破冰和从0到1等等。
老生常谈的东西会被认为是愚腐，天天和我们叨叨的那个人会被我们厌烦，我们需要一个不同的人给我们讲一个不同的故事。
所以外来者很重要，总是能够被奉上神坛，而身边的人则被忽视。
创新的本质是摆脱背景效应
很多时候伟大的创新，只不过是从背景信息中，踏出了小小的一步。
比如故宫淘宝让皇上稍稍卖个萌，他就火遍了大江南北;
比如蒸汽机从地下矿洞里被搬到了地面上，就引发了伟大的工业革命;
比如雅虎做了个导航页，成就了第一个市值超千亿美金的互联网公司(虽然现在他倒了);
比如为互联网做了个索引的谷歌，成为了本世纪最伟大的公司之一;
背景效应是什么?
就是大家都在淘金的时候，你跑去卖水。
未来的企业如果不想被自己的行业淘汰，最需要做的，不是空想着石破天惊的创新，而是去思考自己这个行业的背景信息有哪些?
然后改变它。
比如传统食品行业，包装盒的风格，千遍一律，死板严肃，如果换个有趣简洁的包装，立刻就能让消费者眼前一亮。
比如所有的矿泉水瓶子风格都像是一个设计公司做出来的，于是日本有个公司做出了newsbottle，然后就惊发了全世界的讨论。
伟大，有时候挺简单。
作者：范子龙|来源：idonews专栏