时光留予人的，从来不仅是它决然的背影，更有负载其上的努力、挣扎，以及由此生发出的意义与希望。而刚刚挥别的这一年，让人们似乎有更深的感慨。这一年里，整个国家与个人都希望殷殷，行色匆匆，心思重重。经济，政治，社会，都不平静，波澜壮阔。“蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看”，面对纷繁的现实，探询、抚慰成了文化场域中响亮的基调。
电影市场成长为420亿元大蛋糕
2015年，中国电影市场以狂奔的速度跑到了人民币420亿元的规模，而上一年，这个数字是296亿元。业内人士乐观地预言，在“十三五”期间，也即未来五到八年，中国电影市场将达到3000亿甚或更大的规模。
“站在风口上，猪也能起飞”。一些原本从事电视剧、网络小品的编导被狂飙突进的电影市场所诱惑，迅速转身，带着做电视剧与小品的经验到电影市场上淘金，也真成就了一批“十亿导演”，这些电影没有口碑，却有响当当的票房，让许多资深的电影人看傻了眼。
不过，仍然有人依然带着情怀、不疾不徐地拍电影。贾樟柯的《山河故人》就是一部业内公认的诚意之作。该片再次将镜头对准贾樟柯自己的山西汾阳老家，讲述巨变时代普通中国人的命运故事。贾樟柯并没有墨守自己过去的成功，《山河故人》比其以往的电影更具故事性与观赏性，时间跨度则更大胆，镜头从过去、现在扫射到未来。
影片通过一女两男，即沈涛与晋生、梁子，将人们面对急剧变化的生活、人与人之间的关系透彻地描绘出来。在短暂的三角关系后，沈涛选择了煤老板晋生，梁子则远走他乡。然后是，沈涛与晋生离婚，晋生带着八岁儿子移民澳洲，梁子则死于尘肺病。是这个大时代，给了国人机遇，也给予他们动荡而离散的生活。影片中最令人动容的情节，是儿子道乐与母亲沈涛疏离而陌生的关系。它似乎是个隐喻，感叹这个国家走得太快，以致于连母亲的面容也变得模糊。山河在破碎，而故人依稀、遥远，《山河故人》确实击中了我们柔软的心灵。
另一部让人们看得血脉贲张的描写故人的电影是《老炮儿》。影片讲述北京昔日的一帮胡同串子，今日各奔东西的老炮儿们，面对难以理解的社会巨变，仍然坚持他们自己的“规矩”，来解决突如其来的暴力纠纷。
国内外电影走过的历史
20 世纪二三十年代经济大萧条期间正是好莱坞的第一次腾飞期，1935 年，美国电影观众人次每周超过 8000 万，尤其是场面火爆的歌舞片大受欢迎，八大公司利润递增，即使是在 2008 年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升，与大宗商品交易的惨淡和经济的萧条形成鲜明对比。
三次大经济危机下美国电影票房收入走热
2008年金融危机下美国票房收入前三高于其他时期（单位：百万美元）
国内庞大的电影消费需求推动美国好莱坞电影产业快速发展，在美国七次大的经济危机中好莱坞电影产业脱颖而出——目前拥有 1200 多家电影公司，建立了成熟完善的电影产业，至今总共拍摄了大约 4 万多部各类影片，期间更是诞生了华纳兄弟、环球影业迪斯尼影业等八大国际性影业公司。 几十年来， 好莱坞拍出了许多脍炙人口的电影。如 20 世纪 30 年代的《乱世佳人》 、 《公民凯恩》 ，第二次世界大战期间拍的《卡萨布兰卡》 ，50 年代的《教父》 、七八十年代的《克莱默夫妇》 、 《金色池塘》 、 《星球大战》 、90年代的《辛德勒名单》 、 《侏罗纪公园》 、 《拯救大兵瑞恩》和《泰坦尼克号》等。好莱坞生产的影片不仅满足美国电影市场的需要，还出口到世界各地。据统计，美国电影在西欧各国几乎占据了 80%的电影市场。
三次经济危机下，美国在映电影数量和美国 gdp同比增速
2005 年到2014 年之间，中国电影行业迎来了历史性的爆发。从能够直接反映院线行业市场规模的电影票房数据来看，2014 年票房再创历史新高达到296.39 亿元，同比增速达36.15%。到2013 年初，中国电影市场规模已经成功超越日本，并成为仅次于美国的世界第二大电影市场，但增长率仍然高达35%以上，远远超过美国6%的增长率。2015 年12 月4 日，中国电影国内票房市场首次突破400 亿元大关。预计到2018 年，中国将超越美国成为世界第一大电影市场，并在“十三五”期末有望达到1,000 亿元的规模。
数据显示，2015年新增影院1420家，新增银幕8183块，平均每日新增22.4块，全国累计银幕32487块，银幕增长率33.7%，较上年提高1.6个百分点。
2011-2015年新增影院数、荧幕数及荧幕增长率
据统计，2015 年国内票房突破 440 亿，观影人次达 12.6 亿，而在 2014 年，这一数据只有8.3 亿。2016 年《美人鱼》上映首日拿下 2.8 亿票房，上映两星期拿下 24.4 亿票房，2月底又突破 30 亿大关，不断刷新纪录，开创内地影史的新时代。而对于电影市场，除了强 ip 外，过硬的技术也是关键。 《寻龙诀》可以说是目前我国电影工业化进程中的里程碑。
2008年以来中国电影票房市场增长迅速
2006年到2015年我国的观影人次增速明显（单位：亿人）
2016年中国电影制发市场领先者：中影、华谊兄弟、乐视影业、光线影业、博纳影业、万达影业
中影集团：
作为中国成立时间最长、产业链最为健全的国有电影公司，今年8月在上证鸣锣，正式登陆a股市场。中影的主要业务包括影视制片制作、电影发行、电影放映及影视服务业务等四个板块。此次上市，此次募集资金逾40亿元人民币，是中国影视业迄今最大规模的ipo，上市后资金的募集可以补充影视剧业务营运资金、数字影院投资、数字放映推广、购买影院片前广告运营权等项目，帮助中影提高市场竞争力。另外，中影集团自2015年进军衍生品市场以来，出具规模，自主开发了数十个品类的衍生品，主推的影家衍生品专营店覆盖了50余家影院，与多个商超达成合作协议，衍生品线上商城也已经上线。
作品方面，以电影发行和出品为主，仅上半年共投入市场200部，实现票房收入236.48亿元人民币，其中《美人鱼》刷新了华语电影票房纪录。
华谊兄弟：
从今年华谊兄弟业务发展和资本动作来看，重点完善公司产业链，加大市场拓展力度。1）增强上游业务能力。今年8月，华谊兄弟与罗素兄弟在美国共同投资成立合资公司，将主要用于影视剧的开发制作和系列ip的采购储备，此次和罗素兄弟的合作将在一定程度上拉近华谊与好莱坞的距离，虽不能在短时间内提高华谊的内容制作能力，但这是华谊将好莱坞制片经验和技术引入中国的敲门砖，前景可期。
2）互联网娱乐。华谊投资英雄互娱，欲打通华谊的游戏生态链，完善企业布局，进一步丰富内容储备，为促进影游联动起到重要作用。3）加强实景娱乐建设。实景娱乐作为华谊近两年持续发展的重点项目，各项目建设进展顺利，其中，华谊影城、华谊艺术家村项目已经建成并开始销售。所有业务预计在未来三年内全部建设完成投入使用。从已经投入市场的娱乐项目来看，营收状况良好，但是，目前国内多数实景娱乐项目尚处于亏损状态，华谊的实景项目要实现可持续发展，需继续加强景区特色内容与当地人文环境带给游客的体验。
作品方面，截止目前华谊兄弟出品或发行了《寻龙诀》、《老炮儿》、《魔兽》及《我不是潘金莲》等8部电影，另外还将有《罗曼蒂克消亡史》和《少年巴比伦》2部影片上映。
光线影业：今年，光线发展重点依旧是电影业务，不断扩展电影产业链和完善内容布局。4月，光线传媒以3900万投资了铁血科技，并与其合资成立了霍尔果斯战火影业，将致力于军事题材ip版权的开发，这对光线深耕内容，继续占领市场都是很好的帮助；5月底，光线控股和光线传媒完成对猫眼电影的收购，以合计57.4%的股份获得了对猫眼电影的控股权，加强了光线的电影宣传和推广能力。另外，光线在动漫领域继续投资了数家已有成熟优质ip的文化公司，如：吉林省的凝羽动画、上海青空绘彩动漫文化等。
作品方面，截止第3季度，光线影业共参与投资、发行12部电影，累计票房50.98亿元人民币。其中，《美人鱼》获得超高票房，打破内地票房纪录；另外4季度将有《你的名字》、《大闹天竺》、《少年》3部影片上映。
乐视影业：
作品方面，乐视影业全年预计共出品或发行13部电影，包括《熊出没之熊心归来》、《高跟鞋先生》、《睡在我上铺的兄弟》、《超脑48小时》、《赏金猎人》、《冈仁波齐》、《皮绳上的魂》、《二十八岁未成年》、《盗墓笔记》、《爵迹》、《时空行者》、《机械师2》、《长城》。其中，《盗墓笔记》斩获10.04亿票房，获得较高评价，但因乐视影业参与度较低，分账因此也较少；而此次9月上线并号称中国第一部真人cg电影的《爵迹》，并且此次是乐视“投资+制作+发行”的重磅之作，仅收获3.83亿元人民币。
除此两部，有希望成为爆款的电影仅剩《长城》，但因投资方较多，分账因此不会太多。但是，从整体影片表现上看，截至目前乐视已经上映10部影片，其中有8部影片过亿，电影过亿比例为80%，以2015年为例，上映的438部影片中仅有82部上亿影片，电影过亿比例仅有18.72%，相比之下，乐视影业在优质影片选取方面的优势便大大彰显。
博纳影业：
2016年4月，博纳影业从纳斯达克退市，同时完成私有化交易，将借助资本市场重回a股。
2016年，博纳主推影片创新，如：作品方面，李安导演的新作《比利 林恩的中场战事》上映，以其4k+120帧+3d的电影新技术成为高热度话题，电影预售成绩火爆，令《比利 林恩的中场战事》成为“现象级电影”。但对于其120帧的技术，观众还需要一段时间适应，所以好评如潮的同时差评也不断。预计2017年，博纳将推出同是使用120帧技术拍摄的《马尼拉之战》，可见博纳在推动中国电影创新方面不遗余力。另外值得一提的是，博纳今年9月推出了电影《湄公河行动》，该电影改编自真实案件“10 5中国船员金三角遇害事件”，情节激荡，扣动人心，涵盖了悬疑、动作等诸多元素，将涉及国家机密的元素首次搬至院线荧屏，一举称为国庆档票房黑马。
万达影业：
2016年，万达继续在国内外“买买买”，以布局包括影视投资、制作、发行、放映及衍生品在内的全产业链业务。2月，收购大连奥纳6家影城和赤峰北斗星7家影城，在万达院线的基础上扩增放映场地；3月，旗下amc院线在美国收购卡迈克院线，成为美国最大院线；6月，万达以10亿元人民币收购15家世茂影院，继续扩增国内放映影院；7月，万达在英国收购欧洲第一大院线——odeon &uci，至此，万达在中国、北美、欧洲世界三大电影市场都占据领先地位，成为具有绝对优势的全球最大院线运营商；同是7月，收购了时光网，结合其原有优势，大力开发衍生品业务，并推出时光网mtime pro（专业版）和时光直播；9月，与索尼影业达成合作协议，将批量参投好莱坞影片，这是万达走向国际化重要的一步，也将为万达推出更多优质影片夯实基础；11月，万达收购美国电视直播制作商dcp，标志着万达进入电视制作行业，万达娱乐产业版图更趋完善。
作品方面，万达今年的票房表现不温不火，未出现爆款电影，取得较好票房的电影主要有：《火锅英雄》、《追凶者也》、《爵迹》。万达影业今年主要工作是应对行业增速放缓，市场竞争加剧的情况，积极整合产业链，切实推进“会员+”战略。预计到2017年万达影业将继续在领先者象限发展。
而面对电影作品的质量问题，由于国内的审核机制更多的是针对内容的审核，质量方面更多的是要依靠观众的眼球来考验。历史的经验告诉我们，追随明星、追随知名导演都是“不靠谱”的行为，而优质ip在经历编剧、导演、有关部门以后往往也是面目全非。“烂片”由于人们的口口相传，反而不少人甚至会抱着猎奇、戏谑的心态去观看。归根到底，国内的电影市场终究是娱乐市场，人们观影的目的无非是为了视觉上的体验和身心的欢畅，影视作品的娱乐性质越发凸显是国内电影市场逐渐走向成熟的重要标志。虽然海外电影近年来不断在国内刷新票房纪录，但我们对于国内的优质影片的崛起仍然充满期待。
第一章 执行摘要
一、项目背景
二、项目概况
三、项目竞争优势
四、项目投资亮点
第二章 项目介绍
一、项目名称
二、项目承办单位
三、项目拟建地区、地点
四、初步估计的项目回收期
第三章 电影项目目标市场分析
一、电影市场规模分析及预测
二、电影目标客户的购买力
三、电影市场中关键影响因素
四、电影项目计划拥有的市场份额
第四章 电影行业市场分析
第一节 电影行业市场现状及趋势
一、电影国际市场现状及趋势
二、电影国内市场现状及趋势
三、电影市场供求及预测
四、电影行业投资前景分析
第二节 企业竞争力分析
一、企业在整个行业中的地位
二、和同类型企业对比分析
三、竞争对手分析
四、swot分析
五、企业核心竞争优势
第三节 企业竞争策略
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