所谓电子商务，是指通过使用互联网，如电脑、电话等电子设备，在全球范围内进行的商务贸易活动。
而中国因为有着扎实的人口基础加上迅速发展的互联网技术，一跃成为世界上互联网用户最高的国家。
这一庞大的人群必将产生一个规模可观的网上购物用户群，为电子商务的消费奠定基础。
随着网络技术的发展，电商的热度可谓是只增不减，那么其行业现状又是如何呢？
市场规模：保持高增长率的发展速度
根据统计，世界各国的电商销售额都呈上升趋势，其中中国的2016年电商销售额相比2015年上涨约27.2%，达到了9750亿美元，排名世界第一。
美国以6486亿美元排名第二，英国以1925亿美元排名第三，两者相差超过3倍。
而中国的电商在2016年已经开始渗透到三四线城市及农村地区，并向国际化发展，所以预计未来几年将一直保持高速增长态势。
市场结构：2016年中国b2c增速迅猛，是网购的核心推动力
在过去的一年中，中国网购市场里b2c的占比达到55%，增速达31.6%，远超c2c市场。
而c2c市场因具有产品种类齐全、容量大的特点，能够满足不同用户个性化及差异化的需求，所以在未来的发展中也将保持稳定的发展。
随着人们生活水平的提高以及对待网购逐渐理性化，产品的高质量将会成为电商今后发展的核心动力。
市场份额：阿里巴巴领跑，京东继续保持优势，其它商家深陷红海
据调查数据表明，2016年在b2c领域市场份额排名中，天猫以过半的份额稳居榜首，京东以24.7%的市场份额占有率甩开第三名的苏宁易购近6倍。
以目前的形式来看，综合电商的格局已定，建议新开展电商的企业可以聚焦母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些都是发展网络购物市场新格局的主要促进点。