【综合】在电子商务不断普及的中国，与阿里巴巴集团和京东集团有所不同的新兴势力存在感正在提升。日媒近日称，小红书、网易考拉等中国巧妙利用社交媒体元素的跨境电商新兴势力在崛起。中国商务部长钟山近日在十三届全国人大一次会议的首场“部长通道”上介绍，中国外贸发展动力加强，比如跨境电商规模，中国稳居世界第一。
钟山还指出，2017年中国外贸好于预期，一是体现在外贸增长速度加快，去年进出口总额增长14.2%，增速创六年新高，“我要高兴地向大家宣布，去年我国成为全球外贸第一大国。”二是外贸质量增强，高技术产品比重增长，占总出口30%。三是外贸发展动力加强，“比如跨境电商规模，我们稳居世界第一。”
2017年12月20日，中国（天津）跨境电子商务创新发展大会在天津空港经济区举行。 图片来源：中新社
而新经济行业数据挖掘和分析机构iimediaresearch（艾媒咨询）的数据显示，在2017年上半年自营跨境电商满意度排名中，考拉海购居首位，第二位是美国亚马逊，第三位是小红书。
据北京参考消息网援引《日本经济新闻》网站3月2日报道，2013年成立的小红书利用口碑传播，赢得了7000万年轻用户。网易考拉海购则以可靠性为武器，在海外产品销售方面超越两强。
报道称，今年1月中旬，小红书创始人瞿芳在东京都举行洽谈会，她表示如今的智能手机一代没有“故事”就不会买东西。面对约350名希望通过该公司在中国销售商品的日企人士，她断言称，对于富裕起来的年轻一代，买东西并非首要目的，重在享受背后的故事。
小红书成立于2013年，起初是海外旅游点评网站，主要是发布去日本、美国等地买什么好、当地人常去的名店有哪些等经验分享，“不是一开始就打算做电商”，瞿芳表示。由于海外旅游热潮，网站访问量激增，2014年春节甚至出现服务器瘫痪。于是，小红书于2014年年底推出了电商服务。截至2018年中国春节前，小红书已有8300万用户，据悉大部分是90后年轻女性。
此外，从销售海外商品的跨境电商的市场份额来看，网易考拉海购登上首位。
网易考拉的优势在于信任度，其在日本等国设置采购团队、通过与企业直接谈判来低价销售正规产品。今年2月，艾媒咨询公司发布的关于2017年跨境电商市场的报告中显示，网易考拉海购以38.8%的正品信任度领跑各跨境电商平台，以25.8%的市场份额居于首位。
中国人的平均年收入（2015年）达到6.2万元（人民币，下同），在中间阶层壮大的背景下，追求正品和个性化商品的消费升级日趋加强。中国电商市场规模2017年达到约5.5万亿元，比上年增长28%。其中，海外产品的比率被认为在10%左右。在阿里巴巴和京东凭借资金实力巩固业务基础的同时，在服装领域有优势的唯品会和伊藤忠商事出资的豌豆公主等也受到欢迎。
那么，这些新兴的跨境电商们与美国的厂商们合作得如何呢？
去年“双十一”前夕，网易考拉海购ceo张蕾携团队来美国，直采从母婴、美妆，到电子科技、轻奢品等多种品类的高品质美国商品，采购额达到30亿元。其中与美国知名婴儿营养品牌嘉宝gerber在自营直采、市场推广等方面进一步深入合作。同时，在美国，考拉海购还与禧贝、艾维诺、gnc、优鲜沛、eltamd等品牌达成合作。
去年，美国黑色星期五购物狂欢时，网易考拉、小红书、美国亚马逊等这样的主营跨境商品的电商也纷纷抓住契机，加入销售热潮。
根据上海空港口岸当时估计，“黑五”时期，仅洋码头、小红书和亚马逊这三家电商的日均快件量就达4万件，总量达58万件，商品都主要以日用品、母婴、服装、化妆品等为主。
2017年11月12日，广州南沙保税仓内，员工正在分拣货物。据广州海关统计，“双十一”全天，广州海关共审核（验放）255.4万票跨境电商货物电子清单，是去年同期3倍；货值6.3亿元人民币，是去年同期的3.8倍。 图片来源：中新社
此外，还有像wish平台这样的中国中小商家借助跨境电商也在分一杯羹。成立于2011年的wish平台最初是在脸书（facebook）上根据偏好算法向用户推送一些商品广告，2013年开始转型做电商。据wish团队给出的数据，2016年中国卖家通过wish出口额近30亿美元，来自中国的商品占销售额90%以上。
另据界面新闻报道，亚马逊的官方数据显示，截至2017年11月30日，有1001210名新卖家入驻亚马逊全球12个站点，在这当中，有近1/3来自中国内地或香港。而亚马逊欧洲平台提供的数据表明，中国卖家的份额约为25%。
在美国厂商看来，在中国“新消费”时代下，与中国的跨境电商合作，不仅能把握眼前现有的经济利益，还会在未来的中国消费升级市场占据一席之地。随着中国消费者需求已从基本的功能满足，到品质、个性化甚至情感的满足，精选和正品成为了跨境电商江湖竞争的最重要砝码。