专题
如今在营销界，“一字千金”的广告投放成本再也不是什么稀奇事，因为广告的“身价”似乎一夜间翻了一万倍。近日，一家公司不惜血本地狂砸数千万广告费，只为向消费者传达一句话———“百度搜f7”。
广东多地现“百度搜f7”神秘广告
8月6日起，深圳东门步行街登了一则广告，在偌大的led屏整版，仅写有“百度搜f7”5个大字，这着实令读者有些摸不着头脑。
不仅如此，在随后的几天中，笔者通过微博、微信等社交媒体发现，“百度搜f7”还开始陆续出现在深圳、东莞、佛山等省内多地，且这则广告简单直接、仅写有蓝底白色纯文字的广告几乎覆盖了cbd商场、火车站、公交车站、高速公路等人流车流密集地区。
悬念引发猜测网友：我只知道f4
“百度搜f7”的高曝光及制造的悬念，引发了各地市民的好奇和猜测。市民张先生在深圳罗湖商业步行街上班，据他称，最近上班路上经过步行街时就能看到该广告五六次，“我以为是某互联网平台发的什么新产品上市通告。”
此外，在微博上笔者发现，“百度搜f7”成为了近日热门话题，引发网友的各种趣味评论：“坐标东莞，一路上接连看到6个广告牌，#百度搜f 7 #到底是什么广告？”；“#百度搜f 7#最终也没搞清楚是什么”；“#百度搜f 7#在我印象中只有f 4，哪里来的f 7？这是f 4团队添新人了？”……
有网友猜测，该广告很可能是近期将开播的某档娱乐综艺节目特别策划的前期预热；也有部分人认为，这是某搜索引擎为即将上线的某科技产品或功能打出的广告，“这个产品极有可能是跟ar、vr或者ai相关的黑科技”。
当然，也有人表示，类似形式的户外平面广告早先在其他城市就已出现过，“某房地产开发商就曾用这种悬念式的营销手段来推销楼盘，不过是以此博人眼球引发关注罢了”。
不过截至目前，有关“百度搜f 7”的热议仅停留于各界猜测，并未出现对广告幕后品牌的相关信息，其发酵制造的悬念感可谓十足吊起了大家的胃口。笔者试图联系这些户外广告的代理公司，但出于对广告主信息的保密，他们均未能给予正面明确的回答。
数千万的高昂广告费
实则赚翻了
深圳繁华商业街户外led广告、东莞佛山多地市内公路户外广告牌……有业内人士向笔者算了一笔账，根据现在广告市场行情计算，该广告的投放成本至少数千万。平均下来，“百度搜f 7”的单字广告费更是可以让人啧啧惊叹。
那么，这位神秘的广告主真的只是“人傻钱多”吗？上述业内人士表示，广告主巧用“留白式”户外led广告，作为这场轰炸式突袭广告的头阵，已经用十足的悬念和创意性率先赚足了眼球。同时，通过与多地户外平面广告的配合联动，进一步达到“百度搜f 7”的高频次曝光效果，给受众留下强烈的视觉印象。
除此以外，线下的高覆盖广告自然而然地使“百度搜f7”开始刷爆各大社交媒体，制造线上话题，继而引发二次传播，形成线上线下双向互动的传播效应。同时，悬念式的广告内容配合线上线下的多扩散渠道，使得话题不断发酵，高潮迭起，从而营造了一场持续性的营销战役。
该人士认为，无论是从该广告的高话题度，还是其持续时间来看，数千万的投放成本可以说是赚翻了。到此，品牌主特意铺垫如此之久的场前预热已经完毕，所有人都睁大了眼睛，只等待着神秘嘉宾转身亮相的那一刻了。文/阮浩