晚报老总们边看边议 “鲁迅”牌，已打响了“名人群”牌“水乡” ..

北京晚报、羊城晚报、重庆晚报……从21日开始，数十位国内有影响的晚报社长、总编和名编辑、名记者从全国各地来到绍兴，他们中的绝大多数人是第一次造访绍兴。问他们对绍兴的印象，几乎所有的老总都提到“鲁迅”。直到进一步深入走访绍兴后，许多人才由衷地发出感叹，“原来绍兴的风光这么美，绍兴的文化这么厚重！”就绍兴如何打造自己的城市形象，媒体老总边看边谈了自己的看法。
“我经常在想一个问题，假如没有鲁迅，绍兴还会不会成为一个值得一来的旅游胜地？”说这话的是宁波日报报业集团都市报系编委杨静雅，曾在这里工作过的她对绍兴有着深刻的了解，也有着深厚的感情。对这个问题，她的答案是肯定的。在她看来，绍兴的宝贝实在是太多了，在中国璀璨的历史长河中，绍兴贡献了如此多的名人，绍兴又是独具特色的江南水乡，不管是人文资源还是自然禀赋，任何一项拿出去都足以傲视一众城市。
无需回避的是，放在全国的座标下，鲁迅还是绍兴最具号召力的品牌，从众晚报总编们异口同声提到“鲁迅”就能说明问题。事实上，绍兴深挖鲁迅资源，“吃鲁迅饭”也“吃”得挺不错，如旅游部门推出的“跟着课本游绍兴”就成为在全国很有号召力的旅游产品。但杨静雅提出，过于强大的鲁迅品牌或许会掩盖其它旅游品牌的光芒。“如果只有鲁迅，很可能很多人就会觉得，到绍兴就是来看鲁迅故里的，来一天就够了，看看就走。”
她认为，绍兴要成为旅游目的地城市，而不是旅游中转站，必须打造涵盖内容更加丰富的城市形象，或者说，要打造旅游的“双子星座”。
她建议，在对外城市形象包装上，绍兴要做好“名人群”文章和“江南风情”文章。绍兴不仅仅有鲁迅，还有一大批足以载入史册的俊杰，他们中的任何一个人拿出来都具有品牌号召力，绍兴要把他们推介出去，让“名人群”来为绍兴代言，为绍兴的城市形象站台。中国晚协副秘书长、重庆晚报副总编吕玉宏也表达了同样的观点，他认为，绍兴在这方面还要再加把劲，他以自己初到绍兴时从萧山机场到国际大酒店的这段路为例，认为沿路没有给他印象深刻的具有绍兴辨识度的旅游形象宣传牌，尤其是名士这一块，“对外地客人来说，而从机场到城市的路应该是宣传一个城市非常重要的窗口。”
在“江南风情”这一纬度上，绍兴也有一支堪称豪华的景点阵容，八字桥、沈园、兰亭……任何一项拿出来都是全国叫得响的，更兼城内山水交融、乌篷翩翩的江南水乡风貌。杨静雅认为，在今天休闲旅游热的大背景下，绍兴只有做好了“水乡风情”文章，才能吸引到全国的客人来绍兴“漫游”。她认为，绍兴的“古城风貌”应该成为和以鲁迅为代表的“名士群”并重的旅游卖点，向全国推介。