经营理念/目标
所谓经营理念（也称企业理念），是一种将组织的存在意义与使命通过能被大家理解的表达方式表现出来的基本价值观。
经营者通过经营理念，告诉所有利益相关者“公司与组织为什么存在？应该以什么样的目的和什么样的形式来经营组织？”，并且给员工一个明确的行动、判断指引。员工对这些价值观产生共鸣，有助于提高企业内部的凝聚力与员工的劳动积极性。
因此，经营理念在企业文化的形成上也起着至关重要的作用。 经营理念通过行动规范、成功的必要条件、经营态度、企业的存在意义等各种形式体现，通常来说，很多经营理念都是以超越时间的长期观点，阐述与社会（顾客）、从业者相关的想法的。
另一方面，经营目标是在遵循经营理念所规定的经营态度以及企业存在意义的基础上，在某个时间点前必须达到的目标，换言之就是让投资者、员工以及社会了解企业的中期发展状态。