现如今汽车行业，正在变得越来越难做。中国汽车市场进入了“微增长”新常态，宏观经济放缓、一二线市场日趋饱和以及消费者心态改变等因素，导致汽车销量动辄两位数增长率的黄金年代，一去不复返。
对于汽车品牌而言，精准营销以及与用户的深度沟通，变得前所未有的重要。目前阶段，大多数主流汽车品牌的主要传播目标，并不是去提高品牌知名度，而是找到精准目标受众，与用户做品牌与产品层面的深度沟通，更高效地达成销售目的。
相比在大众媒体作泛泛沟通，汽车广告主更愿意去挖掘个性化、定制式、小而美、针对某个群体做深度沟通的媒体。比如，手机视频、新闻资讯、游戏娱乐等大众应用类媒体，虽然看起来不大，却是真正能与用户生活产生互动效应的媒介形式，并对用户行为产生影响。现在的广告，不应该只是简单的信息传播，而是要思考清楚广告内容如何与用户生活互动。
英菲尼迪执行副总经理雷新说：汽车市场是整个gdp的1到1.5的倍数，对于消费者来说，80后、90后成为购车主体，而移动端对于所有消费者的影响力，应该说成为了一个非常主流的趋势。
bmw集团华夏区ceo康思远说：宝马将会在今后不断推出各个细分市场最具互联思维的创新产品，这将不断满足年轻一代消费者多样化的需求，也会为bmw品牌销量带来新的增长方向。
上汽大众相关人士表示：为进一步保持市场份额，一方面，企业加速向三四线城市的渠道布局，另一方面，在“互联网”时代下将实现信息的多元化传播。
东风标致相关人士表示：目前东风标致已经有70%的体验活动是在三四线城市进行。未来，一是让网络覆盖到越来越多的中小城市，为客户就近提供东风标致的产品和服务；二是通过在三四线城市举办活动，提升当地网点的盈利能力。
总而言之，从大的层面来看多元化，精准化、年轻化以及渠道下沉，是汽车广告主2017四大核心关注点。汽车品牌应打破固有的思维套路，看清趋势，认准发力方向，以更具突破性的创意内容与智慧化的媒体运营策略，方能多得一线希望。