8月3日星期五东方财富发布2018年半年报。财报显示，上半年实现净利润5.58亿元，较去年同期增长115.36%。东方财富称，业绩大幅增长主要是由于公司证券业务和金融服务业务的进一步发展。其中基金销售业务规模迅速攀升，一季度基金销售额同比增长 117%，与净利润同时超预期增长。
一、营收概况：证券业务规模膨胀推动营收大幅增长
财报显示，2018年上半年营收16.35亿元，同比增长49.44%。第二季度营收8.12亿元，同比增长45.49%。
数据来源：公司公告，见智整理
分业务来看，基金销售业务贡献大增。东方财富收入主要分为广告服务、金融电子商务服务、金融数据服务、证券服务和其他项。其中证券服务业务占比56%，基金销售业务规模迅速攀升，一季度基金销售额同比增长 117%，超出市场预期。
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东方财富称，2017年证券经纪业务市占率同比增长约60%，是造成收入、利润超预期的一大因素。公司证券业务进一步发展，证券业务相关收入贡献率较高，其中公司互联网金融电子商务平台基金销售额和金融电子商务服务业务收入同比大幅增长，综上影响，营收大幅增长。
二、成本和费用：财务费用大增，可转债利息是主要成分
上半年东方财富营业利润6.67亿元，同比增长140.31%，实现超预期翻倍增长。二季度营业利润2.99亿元，同比增长82.74%。
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从成本角度看，东方财富称营业总成本同比较大幅度增长，其中财务费用增长幅度较大，主要为可转债的利息费用，是总成本增长的重要方面。其他费用同比一定幅度增长。
三、净利润翻倍增长，突显竞争优势
财报显示，二季度净利润2.57亿元，同比增长61.71%，实现大幅增长。中报显示上半年实现净利润5.58亿元，较去年同期增长115.36%。但第二季度环比第一季度出现小幅下滑。
数据来源：公司公告，见智整理
东方财富独特的竞争优势——“牌照优势” 及“流量优势”体现在预告净利润的超预期增长与证券行业净利润预计同比下降 15%形成的较大反差。太平洋证券称，这一反差验证了公司独特的竞争优势。牌照优势使公司短期内无需担忧互联网巨头对于公司的冲击；而流量优势使传统券商难以与之竞争。且公司的互联网特性得到的彰显——极低的边际成本，也是公司相较于传统券商最大优势。随着公司业务规模的扩大，利润率还会持续攀升，未来仍有超预期的可能。
太平洋证券：东方财富基金代销业务存在较大低估
太平洋证券称，2017年，东方财富基金销售业绩被母公司管理费用和软件业务亏损所掩盖，由此市场对公司基金代销业务存在较大低估。但实际上公司基金销售业务已十分成熟，具有持续稳定的盈利能力。由于边际成本较低，因此q1基金代销给增量利润的贡献约1亿元，是此次业绩超预期的主要来源。
东方财富网创办于2004年,涵盖证券业务、金融电子商务服务业务、金融数据服务业务及互联网广告服务业务等。旗下现拥有天天基金网、股吧、东方财富终端、东方财富证券、choice数据等强势业务版块及产品，2010年3月成功登陆深圳证券交易所。