上周，一次偶然机会，我跟几个同事闲聊到底哪种共享单车更好骑。有意思的是，大家第一反应是说“小黄车”“小蓝车”“橙色的”这些“颜色名”，第二反应才是说“膜拜”“ofo”“小鸣”这些品牌名。而在这些品牌名当中，最先被她们叫出来的是“小鸣”，其次是“膜拜”，最后是“ofo ”。可见，至少在品牌的传播成本方面，“小鸣”更具优势。由此，引发了我对品牌的名字和形象设计的几点思考。
首先，目的。
品牌为什么要有名字？你肯定会说，这还用问，肯定是为了让大家知道并记住我啊！但话虽如此，现实中却有很多既不利于用户“知道”，也不利于用户“记住”的品牌名。比如，“优信”。如果不在后面加上“二手车”三个字，就很难让大家联想起来它是做什么的。但要是说到“瓜子”，你可能就不会有此困惑了。所以，一言以蔽之，一个好的品牌名就是要有利于“传播”。
同理，品牌形象的设计也要有利于传播。还以共享单车为例，以“橙色”为主色调的膜拜单车无疑是做得最好的。因为“橙色”相较于“黄色”“蓝色”“绿色”的波长更长，更容易被人的眼球捕获。另外，膜拜单车可以在夜间“发光”的设计，也为其加分不少。
其次，方法。
现在，既然明确了品牌名称和形象设计的目的在于“传播”，那么，在起名和设计的过程中应该注意哪些节点呢？
其一，是否利于识别。
常常听一些朋友说，品牌名字一定要高大上，尤其是科技产品更应如此。为此，他们还煞有介事地拿着“华为”和“小米”对比，说“华为”听起来比“小米”更有韵味，更大气。但在我看来，“小米”远比“华为”更易于识别。因为“小米”这个词早在人们的脑海里种下并生根发芽了。而“华为”是后来生造的词汇，识别度很低。幸亏他没拿“苹果”和“华为”对比，否则，这样论证的结果，只能让他们尴尬。因为单从是否大气这个角度来看，“苹果”这个词怎么也跟“大气”扯不上关系；但从品牌价值角度来看，“苹果”显然优于”华为”。所以，我认为，所谓的“高大上”一定要建立在“利于识别”的基础之上，否则“高大上”就是空中楼阁。
其二，是否有利于记忆。
这个道理很明显，一个很容易就被记住的名字和形象显然更利于“口口相传”，即“有利于传播”。那怎样才能容易被人记住呢？关联。所谓“关联”就是把人们早已在大脑中存在的事物或形象，巧妙的嫁接到自己的产品上。“小米”“苹果”“天猫”“太太”等品牌都是如此。
其三，是否有利于转述。
“转述”是品牌自带的免费的广告资源。一个有利于“转述”的产品，显然比那些“转述”门槛高的产品更具竞争优势。品牌的名字、形象、包装这些都可以发挥“转述”的功能。在这方面，基于互联网而兴起的品牌比如，三只松鼠，江小白等就深谙此道。
总之，品牌的名称和形象设计要始终秉持一个原则：是否有利于传播。在此基础上，再谈“逼格”“大气”等这些锦上添花的东西。