不知道各位看官有没有进过4a广告公司或跟4a广告公司打过交道的，但不管怎么说，多米君相信绝大多数的人应该都听过4a腔这个词！
4a词源于美国，the american association of advertising agencies的缩写，中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以a字母开头，故简称为4a。后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4a广告公司。该组织最主要的协议就是关于客户媒体费用的收取约定(17.65%)，以避免恶意竞争。此后，各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个的美妙的广告创意。因此，4a也成为众多广告公司争相希望加入的组织。
好吧，说人话！
简单来说，4a广告公司就是专业水平很高、很大、很牛叉的广告公司，业务与国际接轨，也正是因为如此，所以里面的员工上到总监，下到前台，都经常流露出一种高高在上的优越感！
joyce啊，你这个work sheet是怎么回事啊，现在才十几k的业务，error就这么多，creative point也不明确，你这样下去不仅bonus拿不到，basepay都困难，这种working ability对的起你这么高的salary吗？travelcost还这么高，finance那边已经challenge我们了……
我的天啊！！！是不是有一种“富土康”张全蛋的既视感？
难道就不能好好说话吗？非得这样中文里面夹杂几个单词吗？中国话就那么不愿意讲吗？这样真的就逼格高了吗……？舆论的矛头直接指向部分“广告狗”！
下面，多米君就带着大家感受一下“广告狗”装“哔”的日常。
这万恶的4a腔到底是从何而来的呢？
上世纪80年代末，一批顶级4a公司涌入本土并与国内广告公司结合，因为公司外籍人员较多，为了方便工作交流，一批广告人开始使用英文与其沟通，于是4a腔开始形成。同时，一批港台同胞也开始涌入大陆（内地），他们的国语通常不太好，在中文描述时常常用英文替代，为配合他们的用语习惯，中英文夹杂成常态。
初期，国内广告节的各种工具和理论也是从国外引进，创意简报、脚本、layout、tvc……一些外来专业词汇因此被沿用，当然,被沿用的还有各个职位的称呼，诸如ae，traffic等等。
为什么4a腔一直被沿用？
首先，团队构造与工作氛围所致，广告公司团队里常常存在许多外国小伙伴，于是英语与汉语齐飞状况百出，在这样的氛围里，想不整两个英文单词都难。
其次，得益于英文表达的便捷性，很多常用的单词用中文表达反而有些不便跟奇怪，例如review翻译过来就是内部审查，内部审查！感觉好严肃严肃的样子；
最后，外部工作环境因素，广告公司的客户很多都是外企，客户的品牌名及品牌分支都是英文，各国人一般都使用英文名，为了随大流，广告公司人手一个英文名也不奇怪了，同时英文名也可表达个性。
其实吐槽归吐槽，4a腔的存在还是有它的道理。想要融入一个群体，势必需学习它的语言。现在不仅在广告圈，各种群体皆是如此，人们的知识面比以前更加宽泛了，英语几乎变成了第二母语，所以身边也经常会遇到一些中英结合体，也见怪不怪了，但多米君在这里要说的是：语言最基本的作用是沟通，切勿因为自卑心理作祟而刻意的改变自己的表达方式，中国语言博大精深，我们并不需要几个单词来提高自己的地位和印象，您觉得呢？
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