2017年的天猫双11，13万分特制的旺旺大礼盒在一天之内全部售出！
与我们一直以来看到的旺旺大礼盒有所不同，这次的大礼盒之中，所有的旺旺产品全部都是加大号的！而旺旺的营销者谢思航和他的团队给这份礼盒起了个响亮而接地气的名字——搞大了礼盒！
此后，旺旺也颠覆了我们的传统印象而成了“网红”。
你可能不会想到，前面所提及的谢思航和他的团队，他们并不是来自旺旺的市场部，也不是市面上任何一家广告公司的员工，他们是淘宝旗下一个名为“fffun！”工作室的成员。作为“fffun！”团队的负责人，在谢思航看来，工作室就是阿里内部孵化的一个营销团队，他们的主要工作就是使用技术和创意帮助淘宝当好“品牌外部代理商”这一关键角色。
从旺旺在去年双11的营销案例中，我们也可以感受到近两年来营销界正在发生的变化。在过去的两三年之中，广告营销领域的边界不断被打破，多元化迅速成为了主流的发展趋势。从线上到线下，伴随着消费升级和消费诉求年轻化，品牌所面对的市场前所未有的细分。传播渠道也开始复杂多变，营销广告自然也要去融合时代。如今，广告已经不是单纯的宣传，而是内容、是体验，更是产品本身！
这样的变化不仅仅体现在淘宝，他已经渗透到了所有互联网企业。
ofo小黄车和小黄人的深度跨界，让ip合作成为共享单车新的营销方式；“心灵复苏大保健”、“一无所长中年危机保温杯店”、“24小时营业的任性电影院”和“深夜八卦食堂”这些迎合当下年轻人情绪的创意事件，是网易新闻策划的“态度热点日”；地铁上、航班上、甚至是农夫山泉的包装瓶上，写满了网易云音乐用户充满感性的乐评。
在业界看来，互联网广告的几大优势决定了它在这个时代处于优势地位。
首先，互联网广告够快！
互联网广告需要先在内部立项，包括策略、预算等等都会有一个详细的方案，并通过品牌企业进行相关的汇报和审批，策略敲定后，即可把发挥创意和展现执行的舞台留给广告者。这种高效的广告营销方式帮助互联网广告制胜新时代。
其次，相较于传统广告，互联网营销方案更能让年轻人产生情感上的共鸣，而这种人格化特征鲜明的广告营销手段帮助互联网广告赢得了更多年轻人的青睐，加速了其成长。
最后，互联网营销足够接地气。互联网广告没有传统广告营销的“偶像包袱”或者“甲方态度”，这就使互联网广告能够与时下年轻的潮流文化更好的融合，而这种兼容并包的广告营销达到了用最少的钱，实现最大的推广范围。
现如今，高效的执行、对于创意的精准把控和对年轻文化的兼容并包成为了互联网广告的制胜法宝。面对来势汹汹的劲敌，传统广告业又将何去何从？