标识是环境空间信息的载体，是一种视觉传达方式。在标识的形态设计上，如何设计出个性的形态是标识制作公司所关注的，设计元素是从标识应用环境的氛围和环境主体的内在精神而总结、提炼出来的，将这些元素相互组合起来就是富有特色的视觉形态。
标识设计的形态是从图形化的方式进行处理，抓住环境主体的特征，强化出立体形态，从而产生一种鲜明的形态来呈现给大众。标识设计的形态一般有具象表现和抽象表现两种方式。
具象表现形式是一种具有客观事物形态的一种表现方式，其通常是图形的通俗性、高识别性的概括和提炼，具有鲜明的形象特征，往往表现较为自由、清新和明快，是对现实对象的浓缩与精炼、概括与简化，突出和夸张其本质因素。一般可分为：
1、植物造型的标识： 植物通常是清新美好的，通过对植物的造型进行提炼，将植物的特点和外在形态简化为具体的图形结构，运用到标识设计之中，植物造型大部分都可规整为圆、方、三角等形状，显示出现代艺术中的结构对标识设计的影响。
2、动物造型的标识：动物是标识从古至都会使用的题材，同植物类似，也是将动物的造型来作为标识的形态，设计出个性化的标识产品，给人一种生动鲜活的感受。
3、人体造型的标识：人体的形态不仅包含人体的动作也包括局部肢体的动态，通过某个人体姿态可以清晰的传达出简洁明了的概念，如思想、感情等，是人们交流思想的方式之一，局部动态也是标识设计的题材之一。
4、器具造型的标识：器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等。
5、自然造型的标识：自然现象是神秘的自然力的象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。星象、水和火星是这一类型标识常用的题材。
抽象表现形式是通过抽象的图形符号来表达出内在的含义，通常是以不同的几何图形或符号来作为表现形态，暗含环境主体的思想文化。现代社会中，想要追求与众不同，若是遵循具象表现形式来打造标识形态，会造成一种普遍性，没有个性可言，而抽象表现形式恰恰可以弥补这一点，不仅能够达到标识的基础功能，在各方面的展示上也能够强化形象。
在构思时，可以将表达的特征部分充分抽离，借助设计思维来将非形象化转化为可视特征图形，使用理性的点、线、面、体来组成象征性的形态，抽象形式的标识能够单纯的表达出对象的感觉和思想，具有深刻的内涵，其造型通常非常简洁，却又很具有强烈的视觉冲击力和现代感，很耐人寻味，使人的视觉感知产生一种理性的秩序感，让观察者可以产生深刻的记忆。