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六一儿童节，《摩尔庄园》手游终于上线了。短短两天就拿下了微博10大热搜。
其中，#为什么要伤害玩摩尔庄园的孩子#获得了4.2亿次阅读和6.7万次讨论；#摩尔庄园手游#获得了2.1亿次阅读和10.2万次讨论。
另外，#摩尔庄园回来了#，#摩尔庄园烟火#，#摩尔庄园的任务是送朋友#等等。
对于许多90后来说，这款游戏似乎代表着难忘的童年记忆，而对于年长或年轻的人来说，他们很可能根本没有听说过这个名字。
《摩尔庄园》宣传页
《摩尔庄园》最初是一款网页游戏，由淘米网络开发，2008年4月首开。它提供了一个专门为儿童设计的虚拟互动社区，集形象装扮、互动游戏、宠物培育、虚拟小屋等功能于一体。
游戏玩家在虚拟游戏世界中进行角色扮演，化身为小鼹鼠“摩尔”。每个摩尔人都有一个可以耕种和饲养牲畜的农田，还有一个可以随意装修的房子。玩家可以与其他玩家的化身通信，
比如聊天，拜访，帮助别人，互赠小礼物等。
这款游戏一度吸引了大量未成年玩家，但最终在2015年3月被叫停。2020年8月，淘米网络宣布与吉比特旗下迅雷游戏达成合作。
后者签约《摩尔庄园》为中国大陆独家代理运营。
6月1日，根据千兆官方消息，《摩尔庄园》 8小时下载量突破600万，在线人数突破100万。
《摩尔庄园》似乎是“互联网上有两个中国”的又一证明。——就像一半的mcn修行者不知道辛巴一样，1995年之前和2010年之后出生的人不知道中间的人在庆祝什么。
12年后，孩子赚钱容易吗？时间有点远的2009年，杨永信还是用电痉挛设备治疗网瘾的《战网》英雄，周杰伦还是一代父母眼中叛逆的象征，最大的中文论坛是百度贴吧。
当年8月27日，央视《朝闻天下》节目组发布了《儿童网站摩尔庄园向儿童收费》的报道，批评该游戏容易让儿童上瘾，并称其为“7-12岁儿童的儿童版kaixin.com”。那一天，
百度贴吧的“让我们闻闻这个世界”涌入了一群“95后”网友，他们言辞激烈，痛斥《朝闻天下》侮辱了他们心爱的摩尔庄园。
《朝闻天下》 新闻片截图
面对爆吧，吧主和百度不得不封掉了大批小网友的ip 地址。直到9 月1 日，或许是因为开学，“朝闻天下吧”里的骂声才基本平息。
摩尔庄园当年在未成年人中的号召力可见一斑。2009 年，中国的网民数量刚刚攀升到3 亿，而摩尔庄园的游戏玩家数量就已有三千万，其中活跃用户有一千万。那一年，
玩摩尔庄园的未成年人可能比玩qq 的还多，在qq 里养电子企鹅不如去庄园里种花种菜。
2009年， 《摩尔庄园》 的初中及初中以下儿童用户数量远超腾讯。
小学生充值上万给《王者荣耀》 带来的舆论危机， 《摩尔庄园》 12 年前就体会过。2010 年1 月淘米网公司营收打平，靠的就是让儿童购买虚拟宠物。
创始人汪海兵曾说“为《摩尔庄园》 的商业模式快把头都想破了”，但后来的历史证明从小朋友那里赚钱的方式总是无出其右。
按照汪海兵创造“中国迪士尼”的规划， 《摩尔庄园》 的盈利模式最好是能线上线下各一半：在线上靠增值服务，
玩家每个月支付10 元可以购买超级宠物拉姆或者赛尔号宠物超能nono；在线下靠产品授权，相关产品包括服装、玩具和图书等。另外，淘米的关联公司还进军影视圈，围绕ip 创作了动画电影。
这套模式在今天已经成为了一切ip 均可套用的万能变现公式。但是直到游戏停更、淘米网退市，它也依旧没有达到汪海兵“线下收入超过线上”的预期，受困于盗版和无止无休地舆论批评，
淘米网的线上线下收入比重一直在9:1 和8:2 之间徘徊。
市场一刻不停。就在《摩尔庄园》 停更的2015 年，原生于手机端的《王者荣耀》 上线公测，接棒成为了新一代小学生的童年记忆。创办淘米网之前，汪海兵曾为腾讯主持开发qq 宠物，
中国少年儿童的注意力在外面游荡了一圈，最终又回到了腾讯手里。
但可惜的是， 《王者荣耀》 并不是儿童向游戏，未成年人似乎又回到了2008 年前被迫跟成年人混在一起玩《魔兽世界》 的时候。
腾讯在2020 年q4 财报中曾首次披露未成年用户在游戏内的流水占比，18 岁以下未成年人的流水在腾讯游戏中国地区占比为6%，其中16 岁以下未成年人的流水占比为3.2%。
当年《摩尔庄园》 遭遇的批评， 《王者荣耀》 还要再经历一遍——甚至更严厉。光靠健康系统限制游玩时间、人脸识别实名验证远不足以让批评的声音平息。
在《摩尔庄园》 宣布回归的这个儿童节， 《王者荣耀》 接到了中国首例由社会组织提起的未成年人保护民事公益诉讼。
北京青少年法律援助与研究中心诉讼《王者荣耀》 “存在大量侵害未成年人权益的行为”，“罪名”包括将适龄标准从18 岁下调至12 岁、游戏角色过于暴露、篡改历史人物形象、诱导充值等。
相比当年一到晚上12 点就关闭服务器、连续在线2 个小时就不能获得“摩尔豆”的《摩尔庄园》 ，全年龄向的《王者荣耀》 会在这些问题上更束手束脚，但时代确实已经变了。
在#王者荣耀被指侵害未成年人权益#的微博热搜下，舆论几乎一边倒地认为“错不在游戏，错在家长”。
微博截图
昙花再现的《摩尔庄园》 ，难以复制的神话在知乎“如何看待摩尔庄园手游超级拉姆定价25 元每月？”问题下，一个高赞回答写道：“我玩了这么多的手游还真没见过25 元的月卡。
我甚至觉得有点便宜过头了，为了情怀我甚至会去买个几年的月卡。”
当年为了赚10 元钱被批评为“网瘾制造机”的《摩尔庄园》 终于熬出头，小摩尔们都长到了兜里有钱的年纪。手游正式上线后，独家代理方吉比特的股价快速走高，截至发稿已达到561 元，
相比5 月31 日的467 元上涨20%。
不过，情怀驱动的产品大多难逃昙花再现的命运，诺基亚的塞班智能机无论如何也不可能卖得比苹果iphone更好。 《摩尔庄园》 在app store 的介绍页面写着“ip 回归，快乐养老”，
很明显是面向已经成年了的95 后，而不是现在新一批的小学生。但同时，它的画风和玩法却又非常还原当年的儿童风格，在怀旧的热度消退后，很难说能否持续对成年人产生持续的吸引力。
“ip 回归，快乐养老”
这世界上确实有长盛不衰的ip，汪海兵当年推崇的迪士尼制造了米老鼠，它今年已经93 岁了，任天堂的马里奥系列也已经诞生40年了。但重新归来的《摩尔庄园》 还能吸引新一代年轻人吗？
很难。
首先，10 后的选择比95 后多太多了。如同前文所说， 《摩尔庄园》 诞生前，儿童要么去养qq 宠物，要么去跟成年人一起玩魔兽，要么去一些小游戏网站比如4399。
而如今可供未成年人消磨时间的应用太多了，甚至手游这一娱乐大类对他们来说吸引力都比不过短视频。
《2021 未成年人互联网兴趣洞察报告》 显示，在未成年人的上网目的中，看短视频排名第一（42%），看动画片和漫画排名第二（40%），听音乐排名第三（39%），玩游戏只能以35% 排在第四位。
《2021未成年人互联网兴趣洞察报告》 由腾讯可持续社会价值事业部联合中国儿童中心发布
其次，即便是在手游中，10 后的一代明显更热衷于《王者荣耀》 《绝地求生》 《和平精英》 等竞技类大众游戏，而《摩尔庄园》 风格更低幼，更偏社交+经营类游戏，
恐怕不太对现在年轻人的口味。另外，即便有爱好经营类游戏的小玩家，也有更符合潮流的《江南百景图》 等产品竞争。
《摩尔庄园》 手游的回归，可能又是一个开局即巅峰的故事。刚刚成年的95 后暂时地回到了童年的怀抱，而10 后依旧在大人的世界里彷徨于无地。
2009 年给淘米科技投下500 万美元的启明创投董事总经理甘剑平曾发下宏愿，“低龄网民很可能是互联网下一个金矿所在”，那时候中国未成年人的互联网普及率还仅有35% 而已，
选秀打投治理和k12在线教育监管都还是若干年后互联网公司要踩的坑。
如今这个数字已经达到了99.2%，而汪海兵当年的问题还没有找到答案。