上周末参加了北大总裁班的课程，主讲导师是
前阿里巴巴一淘的市场总监
蒋虹老师
量子思维第一人，感悟良多，所以呢，做一下广告
本次的互联网传播系列课程也将围绕量子的思维去编写更多落地的技巧。
好了，言归正传，今天来讲讲取个好名字的课题，一个好的名字是一家企业成功的一半，也会是一个好的传播因子。早在几个月前，有这样的一家公司，他的名字叫“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的契机网络科技有限公司”，不得不服，有些公司看了名字就注定要火，于是这家公司在朋友圈霸屏了。
品牌对于企业来说并非只是一个标记，而是企业创造持续价值的平台，而是未来差异化竞争中制胜的关键，某些专家称一个品牌的记忆次数是66次，而一个好的名字将极大的缩小记忆的次数，同时若易于传播，能够制造热点，将很容易在同行业中脱颖而出，但是现实往往就是，选了好多个，感觉都没有达到预期，最后都是矮子拔高选一个硬上。
一、什么叫好名字
（一）容易记忆，且能保持长时间的记忆
大多数人都有背英语单词的经历，你一定会发现，死记硬背很痛苦，但是有两种类型的单词却很容易记住。
1、本身就很简单的，字母数很少，比如：you，fine，ash，这种单词只要看一次基本就能记住。所以很多品牌都是以这样的方式在命名，尽可能使用较少的字数，比如：「陌陌」「转转」「qq」「yy」，都只用到1个单字。
2、能够与其他认知创造关联的，创造关联的方式有每个人都有很多种，比如 pregnant，怀孕，你关联成「扑来个男的」，就一下记住了。或者你知道bug这个单词，de-的前缀是代表减少，那么debug这个词你就不需要背就能记住。
所以很多品牌就在名字上创造了很多关联来方便记忆，尤其是使用具象的形象，比如：「qq」怕你连一个q都记不住，用了企鹅做关联，现在变成你看到企鹅你的第一反应可能不是动物，而「qq」。「去哪儿」用骆驼做关联，「携程」用海豚，很多时候你通过具体化的形象就能想起他的名字，这也是为什么很多品牌的形象要么是动物派、要么是植物派了。
（二）名字的对象背后的价值明晰
单单记住了这个名字对于一个产品来说并没有什么意义。 如名字存在的意义中所说到的，名字必须要在某些时候被重新唤起才会有价值。
比如：在你想买衣服或一些小东西，对买到假货或者对售后没那么敏感的时候，你可能会上「淘宝」。而你想马上买到某一个东西且对其品质很在意的时候，你可能会上「京东」，同样是电商平台，而他们唤起的诉求并不相同。
当然名字背后价值的打造只靠名字是不够的，企业做的一切营销活动其实就是为了强化其名字背后的价值和定位，但是名字如果无法传递出或者覆盖其传递的价值的时候就会出现很大的问题。
假如「京东」一开始叫「神奇百货」，这就意味他需要付出更多的营销成本来改变其他人对「神奇」的认知，让「神奇」变成靠谱、专业化的代名词，显然这基本不可能，不要试图改变其他人对已有事物的认知。
这世上没有完美的名字，因为完美的名字必须兼具提供的差异化价值（辨识度）和提供的功能性价值，但是事实确是所有名字都是在差异化价值和功能性价值之间做平衡。
二、怎样起一个能够被广泛传播的好品牌名字？
1. 首先要足够有趣。比如宝鸡的那个长长的名字，比如你「说的都对」。
2. 要有洞察。洞察是名字的灵魂，没有灵魂的有趣就只是逗比。
3. 逆向思维。那些第一反应能想到的，感觉合理的，通常都不是好名字。合理的反面不是不合理，是不合常理。不合常理的，才能在人群中看了你一眼，就难以忘记你容颜。
4. 好名字更加像是在沟通。有一种聊天的感觉，试着从聊天的角度切入。
5. 看看你所关注行业里的大v和公众号下的群众留言，那些能被顶到前位的留言里会是你灵感的重要来源。
6. 风水也很重要，借助神秘超自然力量。
李笑来老师提过一个概念 ——「睡后收入」，看一个人赚钱辛不辛苦，主要看这个人睡下以后还有没有收入。比如互联网公司的睡后收入就很高，你睡了， app 还在叫车，叫外卖，导航。明星，图书作者也是有睡后收入的。
而一个好的品牌名字，是公司能简单获取流量的最大睡后收入来源。
当然前面整个名字诞生的过程更有利于在前期对公司和产品整体的规划，明确方向，对于创业公司的长期发展意义非常重大，我认为任何创业公司和团队都应该深刻的去经历这一切。管中窥豹，名字作为商业行为中的一个小的不能再小的环节，在这个过程中的不断平衡和取舍其实就是商业的魅力所在，每一个创业者，痛并快乐着。
好了。最后我们再来看看互联网圈的动物世界吧~~~~~
为什么大家都喜欢用动物作为品牌名称呢？
一、气质与精神匹配
因为很多动物代表了一种技能和特长，恰恰和一些企业的精神具有同感及关联想象，很好的建立品质联想。
二、亲和力
动物区别于其他精神名词，亲和力足，让常见的动物和自己打交道能够拉近距离，帮助企业很好的和消费者沟通，同时增加记忆力。
三、延伸性
设计好一个动物的logo，等于带来一直吉祥物，因为选定动物后，可以直接建立吉祥物做代言，同时周边的延伸物料可以节省很多人力推广，增加公关曝光和隐性传播价值。
亲们，今天的分享就到这边，期待下次的互联网传播秘诀系列课程，如果您觉得我的文章对你有用，那就要关注一下下哦。