facebook利用stories推动自身增长，维持广告收入。facebook国内代理
o 今年5月，facebook stories首次引入广告服务。近日facebook宣布，将在全球范围内推出facebook stories广告，还将在未来几周推出messenger stories广告。
o 该正试图在用户和广告商中推广stories。
o 广告主发现了stories广告的价值：以更低的成本，在更多的app里触达更广泛的受众。
众所周知，instagram的stories功能拥有一批狂热忠粉。facebook表示除此之外，stories在facebook和messenger上也极具吸引力。 现在这些应用程序总共拥有300个活跃的stories用户。
5月，facebook stories的日活跃用户数达到15亿;去年9月，messenger的日活跃用户数达到7000万。截至8月份，首创了stories功能的snapchat每日活跃用户为181亿。
facebook的用户体验研究经理liz keneski表示：人们使用facebook stories与朋友和家人联系的原因是因为它非常直观。facebook积极引导人们facebook上发布stories，而不仅仅是在instagram上发。人们更喜欢使用facebook和messenger的stories功能不仅仅是因为自身原因，很大程度上是因为facebook的推动。
该社交巨头在应用程序的设计上突出显示了stories，将其置于facebook，messenger和whatsapp的页面顶端。而且keneski表示，发布stories的操作非常简单，facebook提供了一套简单的创意工具，比如贴纸，涂鸦，效果和ar面具等。除此之外，它引导人们在群组聊天、生日祝福中也使用stories。
facebook的创始人兼首席执行官马克扎克伯格在上次的财报会议上称,stories 是未来分享的重要部分。毕竟，facebook和instagram上的信息流越来越饱和，facebook清楚：自己必须找到下一个风口，才能实现利润最大化。
尽管facebook直到5月才开始在少数几个市场推出stories广告，但在过去几个月里，它一直在积极推广。虽然facebook的广告平台（以及整个生态系统）广受欢迎，但现在广告越来越饱和，epic signal的创始人brendan gahan表示。 因此，facebook决定在stories中推出广告也就不足为奇了。
显然，facebook想要在其他app上复制instagram stories的成功。2016年，instagram推出stories，至今已经吸引了4亿日活跃用户。
facebook产品总监maria smith说，根据facebook的研究，62％的受访者表示，他们在stories中看到品牌或产品后会更感兴趣。 用stories来推动业务增长很容易。
不论调查是否可信，广告主都很看好stories的功能拓展，并尝到了一些甜头。例如，环保服装tentree和约会应用程序skout都发现，将facebook stories添加到instagram stories广告策略中可以以更低的成本触达更多的客户。
肯德基也扩大了instagram stories广告策略的范围，也就是将facebook stories广告纳入其中，以期获得更大的收益。该表示，facebook stories的加入使得更低的成本覆盖更多用户成为可能，而且不用降低质量。这一举动直接降低了33%的每人次观看成本，15%的每次曝光成本。
wavemaker的内容和赞助部门负责人noah mallin说：将facebook stories与instagram结合起来，就可以实现在所有平台上只花费一个stories的钱，这降低了广告客户的成本，他指出，广告主发现更多用户会在stories中看完广告，而不是在信息流中。
尽管如此，并不是所有人都相信instagram之外的stories的可行性。截至5月份，facebook stories本身只有大约15亿日活跃用户。因此，一些广告主可能会不相信facebook stories 广告的效果。social outlier的社会专家ryan kovach说，facebook，messenger和whatsapp stories的文化影响与instagram截然不同，所以可能还要过一段时间这个广告位才能真的有效。我们一直在测试facebook stories广告的效果，但是目前来看吸引力不够强。